爽剧爆火，节点解析200万成本如何24小时创造2000万收益

过去四年时间，很久没有听到“鸡汤女神”咪蒙的消息，一则短剧的火爆，再次引出了背后的昔日鸡汤霸主。

近日，主打复[]仇的古装短剧[]《黑莲花上位[]手册》上线后[]在短时间内上[]架、下架，引[]发业内外一片[]哗然，咪蒙又[]被动地博了一[]次眼球。

《黑莲花上位[]手册》是一部[]主打庶女复仇[]的古装小程序[]短剧，讲述了[]女主角被家中[]亲人各种折磨[]后，成功复仇[]的故事。

该剧11月1[]6日上线后就[]引爆流量，2[]4小时充值达[]到2000万[]元。穿透该剧[]的工商信息，[]真正的出品人[]，正是咪蒙。[]

不过，因传播[]色情暴力等信[]息，该剧很快[]下降，但咪蒙[]的团队很快又[]上架了另一部[]短剧《李特助[]如此多娇》。[]但该剧很快下[]架，疑似台词[]情节涉嫌擦边[]。

屡禁屡战，咪蒙为了什么?

节点财经获悉[]，《黑莲花》[]制作成本仅2[]00万，但是[]却在24小时[]内撬动了超过[]2000万真[]金白银的入账[]，这才是短剧[]爆火的真实逻[]辑。

一本万利，霸总短剧的开启造富

突然爆火的赛[]道，早已有了[]迹象。

小红书上，有[]号称导师的人[]开讲&ldq[]uo;如何撰[]写吸引流量的[]短剧剧情&r[]dquo;。[]这类培训售价[]从999元到[]1699元不[]等。买单的人[]不在少数。

詹宫是业内一[]名编剧，过去[]她主要从事电[]视剧编剧工作[]，但这几年文[]娱产业不景气[]，她所在的公[]司开始涉猎短[]剧。&ldq[]uo;我自己[]的理解，短剧[]就是过去&l[]squo;脑[]残文&rsq[]uo;&ls[]quo;霸总[]文&rsqu[]o;的衍生品[]。&rdqu[]o;詹宫看来[]，随着短视频[]不断冲刷受众[]的感官，很多[]人已经不再喜[]欢看长篇文字[]。

过去，业内有不少种田文，女主逆袭文，虽然看的人不少，但在商业模式上，付费困难。将这类文章做成成本低廉的短剧，成为一种最佳路径。

佟茜是个重度总裁文爱好者，无论是地铁上、还是工作时，只要有空闲，她就会打开百度云盘看看最新的文。“我还有好多读者群，大家一起分享最新的文。养成系、种田文、霸总文、穿越、重生......各种类型的。”

最近，她不再执着追更新，而是迷上了在抖音追短剧。“太上头了，根本停不下来，而且狗血越带劲。”“我最爱看的就是古装女主逆袭。”“最近已经看了七八部短剧了，根本停不下来!”

当前，短剧的[]题材都比较统[]一，关键词就[]是大女主、复[]仇、逆袭、总[]裁等。讲述的[]故事比较简单[]，且不需要大[]制作。&ld[]quo;短剧[]之所以爆火，[]从受众角度讲[]，观看方便，[]只需要午休时[]就能刷完，而[]对于制作单位[]，成本低，收[]益大。&rd[]quo;詹宫[]表示。

詹宫所在的公[]司，团队并不[]大，但因介入[]短剧较早，如[]今已经收割了[]相当的财富。[]短剧行业的造[]富神话不少，[]之前就有小程[]序短剧用十几[]万元成本拿到[]了千万元的分[]账。

尤其是一些小[]程序上短剧，[]成本更低，一[]般而言，10[]0集短剧，每[]集时长在1&[]mdash;[]2分钟内，前[]10&mda[]sh;15集[]免费，之后的[]剧集则会收费[]，因为一集收[]费在0.8-[]1元，也被称[]为&ldqu[]o;一元剧&[]rdquo;[]，即使有充值[]优惠，想要看[]完一部短剧也[]需要50&m[]dash;8[]0元。

这些短剧收费[]不低的短剧，[]成本却不高。[]詹宫告诉节点[]财经，一部短[]剧成片最快可[]以在半个月内[]完成，一些小[]公司一个月就[]能产出20多[]部短剧，&l[]dquo;1[]万就能买个剧[]本，拍摄成本[]可能都不到1[]0万&rdq[]uo;。

咪蒙的《黑莲[]花上位手册》[]上线24小时[]，入账200[]0万，但成本[]只有十分之一[]。

细看成本，詹[]宫算了一笔账[]:

首先，剧本。

一般而言，剧[]本1万块钱上[]下就能买单，[]一些公司也会[]招聘写手，按[]照剧本集数付[]费，比如一集[]剧本500字[]，100元-[]300元不等[]。写100集[]，费用在1-[]3万不等。

&ldquo[];这种价格对[]编辑而言，几[]乎就是要饭价[]，但是由于对[]于质量要求不[]高，主要就是[]把最热的剧情[]套上新的名字[]，多点反转就[]行。所以现在[]写剧本的都是[]兼职，其中不[]少是大学生、[]全职主妇。&[]rdquo;[]詹宫直言，&[]ldquo;[]对于在线写手[]而言，他们每[]个月可能同时[]操作多部剧情[]，这个价格则[]在可以接受的[]范围内。&r[]dquo;

其次，拍摄和演员成本。

不少短剧公司[]都有合作的承[]制方或者自己[]的剧组。这些[]剧组大多分布[]在横店、长沙[]、成都和长春[]等非一线城市[]。拍摄一部1[]00集的短剧[]不超过一周，[]最快只要3&[]mdash;[]4天，不断压[]缩拍摄成本。[]

在演员方面，[]男女主的片酬[]也就在100[]0-3000[]元/天，群演[]100元/天[]。一些都市剧[]为了压缩成本[]，租一周独栋[]别墅，然后每[]天拍摄10余[]个小时。一周[]就能完工。

&ldquo[];这样算下来[]，一般短剧1[]0万块钱就能[]拿下，好一点[]的20万，像[]咪蒙那种已经[]算大制作了。[]&rdquo[];

逃不出的买量

有了超额回报[]作为前提，短[]剧市场是否万[]无一失了?

事实也并非如[]此。

有两个潜在风险成本，通俗的理解第一种风险成本:剧情太差，没人看。

从目前短剧的[]分账方式看，[]参与短剧制作[]的主要有短剧[]制作公司、播[]放平台以及承[]制方（实际的[]制作人）。

从合作看，第一种是分账制度。按照某个协定好的份额分账。短剧制作公司以及平台，给承制方保底收益，这部分费用其实不会太高，承制方在这个链条里处于末端，最不赚钱的那端，如果剧情收益好，会适当给更高的提成。一些承制方通过分成也赚到了大钱，情况好的时候，一周就能进账百万。

第二种就是直[]接买断。

制作公司和平[]台，直接给一[]笔款，买断剧[]情。这种方式[]，承制方得不[]到后续分成。[]

第二种风险成本:买量。

说来说去，短[]剧还是在平台[]上播出，过去[]电视剧买量的[]那一套，如今[]也照样如法炮[]制到短剧上。[]有些时候，买[]量成本占总票[]房超过8成，[]甚至9成之多[]。

若以影视行业[]的视角来看，[]买量即宣发，[]相较于电影3[]0%到50%[]的宣发成本水[]位，做小程序[]短剧的投入要[]高一个量级。[]

说白了就是投[]信息流广告，[]谁能有足够高[]的曝光度，谁[]就能成为爆款[]。

不过，随着短[]剧行业不断发[]展，买量也逐[]渐有了规则和[]&ldquo[];含金量&r[]dquo;。[]&ldquo[];现在买量，[]需要卡死出价[]，如果首日不[]回个90%，[]后续基本会亏[]。&rdqu[]o;詹宫告诉[]节点财经&l[]dquo;做[]付费短剧买量[]，最核心的是[]从拿到剧到这[]部剧生命周期[]结束的整体效[]率把控。这个[]玩法，已经有[]很高的门槛，[]如果自己本身[]没有强大的买[]量团队，慎入[]。&rdqu[]o;

据剁椒Spi[]cy援引业内[]人士消息，短[]剧买量成本大[]约占到总票房[]的80%到9[]0%，投放R[]OI基本在1[].1到1.2[]左右&mda[]sh;&md[]ash;即投[]入一元买量，[]可换回1.1[]到1.2元的[]收入。简而言[]之，短剧变现[]高度依赖买量[]投流。这一背[]景下，在短剧[]行业，短剧投[]放，已经是最[]火的岗位了。[]

但如今，另一[]层潜在风险浮[]出水面，为了[]打击不规范的[]短剧，各家平[]台都出台了日[]趋收紧的监管[]。

监管趋严，短剧盯上海外堡垒

今年4月中旬[]，快手、抖音[]和微信接连发[]布了对小程序[]短剧的规范治[]理公告，处置[]下架了近25[]00个短剧小[]程序，虽然不[]少公司又陆续[]复制上架了新[]的小程序，但[]现在在三个平[]台搜索相关的[]小程序，已经[]搜索不到内容[]，用户只能通[]过投流广告和[]用过的小程序[]进入。

《黑莲花》虽然赚钱效应极佳，但上线不久就因为“极端复仇”被下架，11月21日，微信、快手、抖音相继发布《下架<黑莲花>的公告》。公告指出，该剧下架原因为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态”。各平台声明，此轮治理将严厉打击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。

除了加强监管[]，各平台也在[]推出更严格的[]准入审核机制[]。

以抖音为例。[]

11月23日[]，抖音巨量广[]告要求，进行[]短剧推广的广[]告主必须有三[]种证件，即《[]广播电视节目[]制作经营许可[]证》、《增值[]电信业务经营[]许可证》、《[]信息网络传播[]视听许可证》[]或《网络文化[]经营许可证》[]。

此外，抖音巨[]量广告还强调[]，拟投放短剧[]广告的小程序[]、快应用、A[]pp等应用的[]主体必须与广[]告主一致，不[]支持代投。所[]谓代投指的是[]，此前没有资[]质的投流公司[]可以找有资质[]的公司授权进[]行流量投放。[]

不仅仅是平台[]，从去年11[]月开始，广电[]总局集中利用[]3个月时间，[]组织开展了&[]ldquo;[]小程序&rd[]quo;类网[]络微短剧专项[]整治工作。截[]至2023年[]2月28日，[]共下线含有色[]情低俗、血腥[]暴力、格调低[]下、审美恶俗[]等内容的微短[]剧25300[]多部、计13[]65004集[]，下架含有违[]规内容的&l[]dquo;小[]程序&rdq[]uo;242[]0个。

6月1日，短[]剧还迎来了&[]ldquo;[]许可证&rd[]quo;时代[]，小程序短剧[]也需要由国家[]广播电视总局[]根据相关审查[]管理规定颁发[]许可证，才能[]上线播出。这[]也意味着，曾[]经小程序短剧[]用来吸引下沉[]市场的&ld[]quo;狗血[]&rdquo[];&ldqu[]o;低俗&r[]dquo;剧[]情会慢慢消失[]。