体力直播，拿“命”换钱的新赛道

声明:本文来自于微信公众号锌刻度（ID:znkedu），作者:孟会缘，授权站长之家转载发布。

最近，百万粉丝博主“飞飞一杯酒”因心脏病突发去世的消息，再次引发外界对“搏命式”直播的思考。

从之前的大胃[]王吃播引爆了[]致命风险，到[]如今的体力直[]播暗藏着健康[]问题，直播靠[]内容猎奇，甚[]至危害主播自[]身安全来获取[]流量并不鲜见[]，并且屡禁不[]止，这背后既[]有行业陷入存[]量竞争困局的[]“锅”，也是[]多方漏洞所导[]致的必然结果[]。

但不论如何，[]拿“命”赚钱[]的生意，怎么[]看都不划算。[]

你的打赏，反向“收割”主播

在“大胃王”[]吃播需要付出[]的惊人代价被[]曝光之前，直[]播间的观众们[]几乎很难意识[]到，通过“吃[]”这么一个简[]单且基础的生[]理动作，竟然[]会在后续引发[]那么致命的健[]康问题。而最[]近，类似的隐[]患开始频繁出[]现在一个新的[]直播赛道上，[]那就是以跑山[]、蛙跳、上下[]楼梯等活动为[]主的体力直播[]。

此类直播间对[]场地的需求不[]高，一条乡村[]小道、一段楼[]梯间，抑或是[]一个房间，搭[]配上制作好的[]直播节目单（[]不同的项目标[]上不同价位的[]礼物），主播[]在出镜后只要[]等待观众刷礼[]物就能奉上一[]场被调侃为“[]既能减肥又能[]赚钱”的精彩[]表演。

这门看似“体力不休、赚钱不止”的生意，在主播们的一声声“不累”“小活”的挑衅中正迎来高潮——很难想象，一个发布作品为零，粉丝量才两千多，近乎是白板号的直播，仅靠3个人就能聚集起超过两万多名观众，打赏密度甚至高到粉丝需要等待好几分钟，才能让主播们在跑完上一个项目过后，因为看到自己打赏的礼物而再次出发。

白板号都能聚集起超两万名观众

锌刻度观察这[]类体力直播间[]多日，发现体[]力主播不是主[]打“体力过人[]”，就是背后[]有“难言之隐[]”，因此在直[]播风格上也会[]呈现出些许差[]异。

前者目标非常[]明确，就是“[]贩卖体力”，[]因此不仅会喊[]出像“不要用[]零花钱来挑战[]我们的体力”[]这样的口号，[]往往还会在直[]播间挂上横幅[]，做成战败榜[]单的样子，声[]称自己已被某[]某网友（这里[]通常指的是刷[]了大量礼物的[]粉丝）打服。[]

后者则是偏向[]以情动人，从[]主播们的自述[]来看，大家都[]有各自的辛酸[]:“来自普通[]农村家庭，一[]位单亲爸爸，[]独自带着孩子[]生活，补贴家[]用”“白天送[]外卖，晚上直[]播给孩子挣奶[]粉钱，努力改[]变现状”“女[]学生赚点生活[]费”……因此[]他们的直播背[]景往往是昏暗[]的楼梯间，漆[]黑的小山坡、[]凌晨的城市街[]道等。

“不会唱歌、[]不会跳舞，又[]不会聊天，没[]有才艺还能怎[]么办?”一位[]做穿高跟鞋爬[]楼梯直播的“[]80后”农村[]大叔，在被问[]及为什么要做[]这样的直播内[]容时如此表示[]。而另一位“[]00后”主播[]则坦言，自己[]是单亲家庭长[]大的孩子，从[]小在农村和爷[]爷奶奶生活，[]因为要就近照[]顾他们，所以[]无法外出远门[]工作，“我现[]在是白天在镇[]上工作，晚上[]兼职开下直播[]，希望可以通[]过努力稍微改[]善一下生活。[]”

总的来说，不管体力主播们瞄准的是观众的胜负欲还是同情心，其实吸引用户付费刷礼物的根源还是因为他们提供了足够的情绪价值。而这个直播新赛道，对于那些想入行却无门路的人来说，就意味着直播门槛的进一步降低，毕竟他们加入其中也只需要出“人力”就够了。

玩弄和心疼:被主播挑动的观众情绪

在第一次刷到体力直播间时，人们通常都会想到一个问题:到底是什么人会为这样的直播内容付费?

“我就看不惯[]主播一边累得[]气喘吁吁，另[]一边却一直说[]‘不累’的样[]子，太嚣张了[]，必须治治他[]。”有观众告[]诉锌刻度，自[]己很看不惯主[]播死鸭子嘴硬[]的行为，但也[]怀疑这些都是[]策划好的，“[]是为了激起大[]家的好胜心吧[]，现在很多体[]力主播的口头[]禅都是‘不累[]’‘小活’，[]感觉都成一种[]营销套路了。[]”

正如这天，一位大哥在一个名为“全网体力最牛”的直播间频繁刷礼物，面对一元钱蛙跳一下的价格丝毫不犹豫，甚至还放话称“不能让他休息”“要一直做不能停”，言谈间都是想看看这位口气不小的主播，体力极限到底在哪里。

有人戏称，该[]大哥是“真的[]把主播当猴耍[]”;有人拱火[]，要“给他搞[]到ICU”;[]有人羡慕，昨[]晚有粉丝为主[]播“走了4.[]5万元的票”[];有人使坏，[]“先跳再蹦轮[]番上阵这样更[]累”;还有人[]担忧，“玩死[]了算谁的”…[]…一场直播下[]来，将体力直[]播的受众心态[]展示得淋漓尽[]致。

“其实就是享[]受支配别人的[]快乐。”有用[]户表示，自己[]是一个普通的[]上班族，平时[]的工作中只能[]听从指挥，但[]看体力直播就[]不一样了，只[]要付出一点点[]钱就能让主播[]乖乖听话受其[]摆弄，也算是[]一种“性价比[]”很高的放松[]方式。

确实，从标价来看，在某头部短视频平台上，大部分体力直播的项目底价仅为一个爱心礼物，即花一毛钱就能让主播动起来，一些主播设置的礼物天花板也不过是一两百元。但也正是这样的“物美价廉”，为体力直播带来了新的卖点。

不同的直播风格

在诸多有辛酸[]故事的体力直[]播间里，让观[]众因为心疼而[]花钱买主播的[]休息时间或让[]其直接下播，[]已经成为他们[]的赚钱项目之[]一，如“拼命[]的中年人，给[]小女儿挣学费[]，小心心跑1[]0米，看见礼[]物就跑，墨镜[]礼物立正休息[]1分钟，刷跑[]车下播”“刷[]兔子礼物喝口[]水，闪耀星辰[]休息1分钟”[]等。

不过，想要依靠观众的一时同情而达成不断赚钱目标的可能性并不高。锌刻度注意到，在同样接近于新手白板号的情况下，纯体力直播往往因为在感官上更加刺激而更容易聚集大量人气，并诱导流量转化为收入。

“我也因为同[]情而刷过礼物[]，但很多人估[]计都跟我一样[]，只能小小支[]持一波，就像[]俗话说的那样[]，救急不救穷[]。”一位用户[]称，自己其实[]并不认同这种[]赚钱方式，“[]最近刷到过不[]少有故事的体[]力主播，选择[]在晚上播的非[]常多，这个时[]间点加上大量[]运动，真的太[]伤身体了。再[]怎么还是身体[]更重要，透支[]健康来赚钱，[]说不定到时候[]还不够医药费[]。”

只要流量不贬值，猎奇内容就还有市场

当各行各业都在抱怨流量见顶，大家已陷入到存量竞争多时之际，一年比一年更猎奇的直播内容，自然而然地打开了市场的新思路。

频繁做出跑跳等大体力动作、将易拉罐放到塑料瓶里再吹出来、一个人躺在床上频繁按下开关灯键、帮刷礼物的人放一串鞭炮、两人PK看谁能将沙子全部铲到对方面前的沙坑里、将红砖摆成多米诺骨牌的样子等待着将它推倒、进行撸狗抱狗叫狗等“盘狗”行为……眼下，直播间里的猎奇内容令不少误入其中的观众直呼“无聊”，却也引发相当一部分人开始思考，为了流量做出这些奇葩行为，甚至不惜以牺牲自身健康来换值得吗?

各种猎奇直播

“这些人做直[]播是真的很拼[]，我看到过一[]位做吹瓶子的[]主播，为了一[]个52块钱的[]热气球礼物，[]要把完整的易[]拉罐汽水从一[]个对半切开的[]塑料瓶子里吹[]出来，多个角[]度尝试直接吹[]到自己大脑缺[]氧，然后只能[]从桌子底下拿[]了一罐氧气瓶[]来吸，真的是[]在拿‘命’赚[]钱了。”有网[]友这样写道。[]

从之前的吃播[]、喝酒，到现[]在的蛙跳、吹[]瓶子，多次见[]诸报端的新闻[]报道表明，主[]播们为了吸引[]流量，确实不[]惜损害自身健[]康。毕竟相较[]于才艺比拼，[]不论是大胃王[]吃播还是体力[]直播，入局门[]槛低也就意味[]着大家在某种[]程度上还是站[]在同一条起跑[]线上，而随着[]入行人员日渐[]增多，竞争愈[]发激烈，为了[]赢得更多流量[]、博得更多关[]注，剑走偏锋[]在所难免。

实际上，针对[]要终止这些直[]播乱象的呼声[]早已有之，甚[]至平台方实际[]已经切入到其[]中的关键一环[]中。

这段时间，不[]少体力主播发[]声反馈自己收[]到了平台禁播[]处罚，体力直[]播越来越难做[]了。来自主播[]“湖北来福”[]晒出的处罚通[]知内容显示，[]其违规原因为[]“直播中涉及[]不当行为”，[]而平台给出的[]整改建议是，[]“直播中请避[]免以任何方式[]进行或怂恿他[]人进行不当行[]为，如进行可[]能危害身心健[]康的游戏（大[]量蹲起、开合[]跳等）”。

但从现实角度出发，“搏命式”直播依然拥有一定的生存空间:站在观众的视角，为了满足自己的猎奇心理而加以打赏行为，是助力“搏命式”直播火爆的基础，而面对这样的内容，想在第一时间保持克制却并不容易;以平台的视角来看，只有发现问题才能解决问题，平台能做的也是在此之后进行优化算法推荐机制、加强账号内容的审核与管理、对违法违规营利的账号予处罚、加强平台内部监管等;至于有关部门，则需要付诸更多行动，以细化相关法条、增强针对性、堵住法律漏洞等举措来完善相关法律制度，肃清不良的直播风气。

现在，我们只能期待一下，经过各方努力过后，能迎来一个真正健康发展的直播生态。