短剧所向披靡，知乎IP上桌

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短剧无疑是近两年最热门的文娱话题。2023年，短剧的三条细分赛道基本成型:即抖快短视频平台的竖屏短剧，爱优腾芒的横屏中视频剧，以及异军突起的投流小程序短剧。2024年，三条赛道皆有作品出圈，将短剧彻底推向主流视野，接受各类剖析审视。

事实上，网文领域的“短运动”基本也在同一时间开花结果。开辟并持续领跑短篇赛道的知乎于2023年成立了新品牌“盐言故事”，并为其推出独立APP，战略野心不言而喻。

而二者相结合的代表，即是2024年3月播出、创下腾讯微短剧首日热度最高纪录、在豆瓣拿下7.5高分的《执笔》。如今2024年已经过去一多半，这部改编自知乎同名小说的短剧不仅没有被后来的各路大剧与真假“恶女”冲刷，反而越来越显示出其难得。

短剧所向披靡，知乎IP上桌

那么，我们还[]能拥有更多的[]《执笔》吗?[]6月29日，[]第十届盐Cl[]ub新知青年[]大会上，传统[]网文作家、江[]苏省作协副主[]席跳舞，知乎[]副总裁、付费[]阅读业务负责[]人范俊梅，《[]执笔》出品方[]、总制片人宗[]楠，以及知乎[]盐选作者小柒[]崽子就短篇故[]事与短剧的产[]业融合进行了[]深入交流。

关于短剧与短篇的关系、知乎短篇的特点、IP开发的规划，这场论坛给出了一些答案。

一个时代，两种回响

短剧与短篇同步崛起绝非偶然。它们满足了一些类似的市场与产业诉求，以不同的形式对碎片化、快节奏、强情感共鸣等时代消费特征做出回应。

首先，从消费[]端来说，移动[]互联的发展、[]智能设备的普[]及，一方面将[]存量文娱用户[]的工作生活碎[]片分割。另一[]方面，新媒介[]也开拓了相当[]一部分没有条[]件消费长内容[]、甚至没有长[]内容消费习惯[]的增量用户。[]如此，娱乐消[]费的时长便不[]再只是一晚上[]、几小时，也[]可以以几分钟[]、几十秒计—[]—这就需要新[]的内容供给。[]

在这样的新需[]求下，剧圈加[]紧与上一个周[]期的注水操作[]割席。传统影[]视公司、从业[]者开始寻求与[]短视频平台合[]作，尝试打造[]竖屏短剧。长[]视频也相继在[]站内开辟短剧[]分区，投入短[]剧自制开发。[]《执笔》所属[]的横屏中剧形[]态，就是长视[]频进行短剧探[]索的产物。

网文这边尽管[]没有长短视频[]这样直接的冲[]突，不过众所[]周知，网文高[]度市场化、注[]重时效性，迭[]代向来是自发[]的。跳舞表示[]，长篇作者很[]早便开始探索[]如何适应碎片[]化时代。知乎[]的短篇网文则[]更为彻底，从[]篇幅结构上进[]行了调整，一[]举开辟出新的[]网文赛道。

其次，从创作端来说，短剧与短篇诞生时，影视、网文领域都处于从业者供过于求的特殊时期，二者作为新赛道广开大门，适时为这些人带来了新的选择。也因此新血源源不断，得以迅速崛起。

具体而言，剧[]圈是影视寒冬[]紧跟着降本增[]效，传统项目[]开机量大减，[]受影响的不仅[]是大公司的业[]绩，也是底层[]从业者的生计[]。最终，是周[]期短、门槛低[]的短剧让横店[]重新热闹起来[]。

而网文这边，[]随着2020[]年教育部将网[]文作家认证为[]职业，也涌入[]大批希望能够[]快速上手、有[]所回报的新人[]。知乎短篇不[]仅篇幅相对友[]好、会员模式[]现成，在问答[]社区基础上发[]展出的另类创[]作机制也为新[]手扫除了不少[]障碍。

小柒崽子就是在知乎首次尝试网文写作、与平台一同成长起来的作者。她在论坛上特别提到，知乎站内有许多“以XXX为开头创作一个故事”的提问，这会给到作者强烈的场景感与故事感，很容易勾起创作欲望。她的代表作之一《月亮警告》就是这样诞生的。

短剧所向披靡，知乎IP上桌

最后，从内容[]端来说，影视[]行业存在了几[]十年、上百年[]之久，网文也[]走过了二十多[]年，窠臼在所[]难免。而短剧[]与短篇作为站[]在丰厚积累上[]的新物种，活[]力更多、束缚[]更少、解构性[]更强，确实能[]够带来许多新[]的刺激，符合[]内容行业突破[]创新、媒介改[]造内容的规律[]。

《执笔》恶毒[]女配觉醒改命[]的脑洞就令观[]众眼前一亮，[]这一IP最初[]打动制片人的[]也正是它的核[]心立意。“它[]用一种借古喻[]今的方式，把[]独立自主、人[]间清醒、绝不[]内耗等特质在[]古装剧里体现[]出来，能够与[]现代女性实现[]同频表达。”[]制片人宗楠谈[]到，这让她和[]她的团队兴奋[]不已。

天生契合，各取所需

知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅将知乎盐言故事的特点总结为，“快节奏、强情绪冲击和代入感、强现实和心理映射”。不难看出，这与短剧在内容体量、创作特点、消费习惯上有很大共同点。不仅如此，二者结合有望为彼此解决一些当下的实际问题，缔造出新的创作模式和更大的产业机会。

于知乎而言，[]当务之急是将[]版权业务的进[]度与规划广而[]告之，让外界[]尽快了解知乎[]IP的差异性[]与竞争力。那[]么，能够实现[]IP批量、快[]速转化的短剧[]就是十分理想[]的选择。

更重要的是，相比传统长剧，短剧能够更好地还原知乎IP的特质。这一点从知乎IP的长剧代表作《为有暗香来》与《执笔》的对比中也可看出。前者适应传统长剧的受众与审查，做出较大改动。而后者得益于短剧的定位，能灵活使用特效花字，还原出网文的游戏感，女主的黑莲花属性也得到最大限度的保留，大胆喊出“更爱自己”并付诸行动。

范俊梅也对硬[]糖君直言，早[]先在向影视行[]业推介短篇I[]P时曾遇到困[]难，因为知乎[]的很多故事“[]太新了”。《[]执笔》上线后[]立刻扭转了局[]面，主动上门[]问询的“特别[]多”。

反过来，短剧[]也需要知乎的[]优质短篇IP[]。一方面，短[]剧观众的养成[]过程中，审美[]也会拔高，对[]内容产生更高[]的期待。另一[]方面，按照过[]去的经验，当[]新的内容形态[]进入主流视野[]，监管完善、[]市场洗牌与内[]容升级就会随[]之而来。

眼下短剧就处于这样一个关键阶段。流水线快餐化的、为了猎奇刺激而抛却三观的低质内容要被迭代掉，行业需要更有价值的东西。知乎短篇诞生于短视频时代，规格与分发是大众化的，内容趣味却依然是高级新锐的。随着短剧市场从野蛮生长过渡到寻求精品的阶段，知乎IP的这一点“拧巴”会越来越转化为优势。

首先，知乎作[]为早先主打知[]识分享的问答[]社区，平台上[]沉淀了大量的[]价值用户。根[]据《2022[]知乎盐故事阅[]读报告》，知[]乎短篇读者在[]地域上主要集[]中在一线与新[]一线城市，年[]轻女性占比突[]出。大部分读[]者有出版、杂[]志、主流公众[]号、专栏等较[]高水准内容的[]阅读经验，对[]故事的审美要[]求较高。

这样的用户基[]础，加上问答[]投票的内容筛[]选机制、以及[]付费阅读的商[]业模式，给知[]乎短篇的内容[]水准加上了层[]层保障。而且[]，如上文所说[]，知乎以问答[]模式激活写作[]灵感，这样其[]实也鼓励作者[]将思考与表达[]融入到创作中[]。《执笔》、[]《为有暗香来[]》，这些反套[]路的故事皆源[]于作者在女性[]意识觉醒的情[]况下对女频套[]路的重新思考[]，蕴藏着年轻[]人自己的大女[]主宣言。

制片人宗楠也表示，短篇不仅节奏快，也意味着更新完结快、吸收反馈快，再加上网文的大众创作属性，能够帮助短剧更好地摸清内容迭代的方向，夯实短篇与短剧的时效性优势。这也是非常实际、实用的一点。

以短促短，良性循环

短篇、短剧这[]样的良性循环[]能否持续下去[]，为观众带来[]更多的《执笔[]》?硬糖君认[]为答案是肯定[]的。

首先，《执笔[]》等有效探索[]留下了许多宝[]贵经验。既包[]括具体的改编[]经验，如宗楠[]现场大方分享[]的，要在核心[]立意紧抓不动[]摇的基础上进[]行大量取舍、[]创新、细化，[]认真讲好故事[]。

也包括与原著作者合作的经验，《执笔》原著作者林言年便深度参与到改编剧本的创作中。据范俊梅透露，很多知乎作者本身就是编剧，这样的赋能方式不难继续推行。小柒崽子也表示，未来的创作会从短剧中汲取营养，进行一些适应影视化改编的调整。

其次，在影视[]圈、乃至官方[]对知乎IP投[]以更多关注的[]同时，知乎本[]身也摩拳擦掌[]，为版权业务[]提速做出种种[]准备。

今年3月的知[]乎发现大会上[]，知乎盐言故[]事官宣了旨在[]推动短篇故事[]在AI应用、[]IP开发和多[]渠道内容分发[]等领域的生态[]进化的“短篇[]故事3A计划[]”，以及与快[]手达成合作，[]未来将共同探[]索短剧领域新[]的合作模式，[]包括故事IP[]的短剧开发和[]版权库的开放[]等。