年轻人挤满影院看奥运，难救暑期档？

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7月26日，2024年巴黎奥运会开幕，全世界进入奥运时间。

今年巴黎奥运[]会比上一届东[]京奥运会多了[]很多看点，从[]松弛浪漫但也[]不乏争议的开[]幕式，到各大[]品牌大手笔赞[]助、抢夺奥运[]红利，再到男[]单樊振东惊心[]动魄的乒乓球[]奥运赛事讨论[]，奥运相关话[]题几乎霸屏各[]大社交平台。[]

奥运带来的流量远不止这些。对于消费者而言，除了传统的观赛模式，最新的一个体验是，大家可以在电影院观看奥运开幕式以及部分比赛。国内首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，中影与中央广播电视总台合作，全国数百家符合直播放映条件的影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。

今年暑期档电影票房，截至8月1日晚为77.63亿元，而去年同期6月1日-8月1日，票房为130.49亿，相差近53亿。奥运将不少观众吸引进了电影院，能够拯救今年电影院的暑期档吗?

年轻人挤满影院看奥运，难救暑期档？

年轻人挤满影院奥运场

电视、手机都[]可以免费看奥[]运，去电影院[]花50-80[]元买票观看，[]能值回票价吗[]?不少人对影[]院看奥运直播[]的消费表示不[]解。

但年轻人选择[]走进电影院。[]

“可能是今年[]花过最值的5[]0（元）”，[]上海网友江州[]如此总结他在[]影院观看奥运[]开幕式的体验[]。

凌晨的电影院[]，多了一群大[]肆欢笑的年轻[]人。江州称，[]1:30-5[]:30四个小[]时的开幕式浪[]漫至极，走出[]影院，刚好赶[]上日出，回到[]家依然觉得意[]犹未尽。

法国与中国存[]在7个小时时[]差，因此不是[]所有赛事都能[]排进电影院档[]期。现在影院[]除了开幕式，[]一天只有一场[]晚上7.30[]的赛事直播，[]票价在35-[]80元左右。[]观众需要提前[]在中影电影通[]、猫眼、淘票[]票三大售票平[]台预约，人数[]达到开场标准[]才能正式观看[]。

今年为数不多[]进电影院的次[]数，江州都贡[]献给了奥运。[]江州称，自己[]很注重娱乐活[]动，目前还是[]学生的他，没[]有第二天早起[]上班的烦恼，[]加上影院的画[]面和音效质量[]，便决定买票[]去电影院观看[]奥运。开幕式[]+7月30日[]乒乓混双决赛[]，他全在电影[]院观看的。此[]外，乒乓赛事[]的男双女双男[]单女单电影票[]，江州都买了[]，据他的安排[]，女排如果能[]进决赛，他也[]会买票去观看[]。

年轻人是这次[]影院观看奥运[]的主要观众。[]江州表示，去[]影院观看奥运[]的都是很“e[]”（指性格比[]较外向）的年[]轻人，氛围很[]棒。而且影院[]对观众吃喝的[]携带也很宽容[]，大家就吃吃[]零食、喝喝奶[]茶甚至啤酒之[]类的饮料，很[]热闹。

同样赶在第一批吃螃蟹的还有网友小白。据小白介绍，他在北京一家电影院观看的开幕式，同场的观众大概有30多位，基本上都是年轻人，因为要熬夜。整体体验不错，视听感受更强烈一些。

不过，直播也[]出现了一些b[]ug，开场十[]分钟还没放出[]来，大家不约[]而同拿起了手[]机观看，现场[]还出现了此起[]彼伏的退票声[]，影院工作人[]员出来解释。[]最后过了半个[]小时才算恢复[]正常。

部分影院奥运开幕式及赛事场坐满了观众，英皇影城IMAX店开幕式当天，一个厅的票都卖完了。热门选手与比赛，影院更是座无虚席。7月30晚乒乓球混双决赛，观众李可称，她提前三天在猫眼买的票，当时那场已经没有什么座位了，只有第一排空了几个。比赛当天，很多人冒着大雨前去观看直播。

大屏幕看比赛，体验感超级棒，李可说，现场除了年轻人，也有很多小孩子，“莎头”（乒乓球混合双打选手王楚钦与孙颖莎组合）的粉丝中小孩子比例也很多，全在喊“莎头加油”。“莎头”最后赢了冠军，全场一起唱国歌，特别燃，也特别感动。

影院奥运赛事为大家提供了一个新的社交场景。网友苏苏表示，大家很友好，一起尖叫、一起失落、一起高兴、一起鼓掌，在颁奖的时候他们场全体起立跟唱国歌，“太庄严当时就没录视频，真的超级感动。”

3.4万人影院看奥运，难救暑期档

一张票价几十[]元，但可以几[]十甚至上百人[]一起大屏幕观[]看比赛，不少[]人愿意为这种[]影院氛围买单[]，觉得体验值[]回票价。

影院只是执行[]方，没有权限[]决定直播场次[]，以及直播哪[]些奥运赛事。[]一天一场的直[]播让公众对奥[]运的参与、选[]择变得有限。[]而且，不是所[]有影院都能直[]播奥运。中影[]工作人员向T[]ech星球表[]示，因为直播[]设备有限，版[]权方给了一个[]名单，自主选[]择符合直播的[]电影院放映。[]相当于属于定[]向邀请电影院[]，不能自己报[]名申请直播版[]权。最后票房[]电影院按预约[]分账给版权方[]。

上座率无法保[]证。影院能否[]坐满观众，跟[]大热运动员与[]热门赛事息息[]相关。北京卢[]米埃影城一位[]工作人员称，[]乒乓球混双决[]赛那天坐满了[]，其他场次人[]不是很多。还[]有影院因为预[]约人数不够，[]无法开场。

此外，电视、[]短视频等渠道[]免费奥运直播[]虽然体验不如[]大屏幕，但胜[]在便捷舒适与[]省了影院路上[]来回的折腾。[]以上种种因素[]让影院观奥运[]看上去都像是[]一个小众试水[]项目。

为了营造奥运氛围，影院不仅在购票厅醒目的位置打出奥运赛事场次宣传，还为观众提供了免费的小旗帜，部分影院还上架了举“杯”“桶”乐套餐，最大程度上满足观众的观影体验。不过，因为影院首次实现奥运会赛事直播，缺少过往经验可以参考，所以，落地过程中还是有一些可以改进完善的地方。

首先是买票入口比较隐蔽。江州表示，跟平常买电影票流程还是挺不一样，想买票的话要找“预约放映”的按钮，如果不是提前做攻略很难知道，很多人第一次去看，以为不用取票。感觉影院员工都不太熟悉，缺少一些提示和引导。

影院直播延迟问题，导致部分观众在现场提前剧透。苏苏称，唯一有一点小瑕疵的地方在于，影院现场前排有人用手机看直播提前报分，这是最让人忍受不了的。因为影院直播有大概2个球的延迟，这个正常，用网页看都会有延迟，除非是看电视直播，但我们都想去影院看直播而不是听人转播。所以，如果遇到喜欢提前大声报分且提醒对方也不改的观众，她说，“最好马上换座位”。

对于价格敏感[]人群而言，4[]0+的票价看[]起来也不是那[]么友好。小白[]表示，票价稍[]贵，普遍得4[]0元以上，性[]价比不高，观[]众可以选择观[]看的赛事有限[]，目前只有乒[]乓球、篮球、[]羽毛球、跳水[]等比赛，体操[]、射击、击剑[]这些直播项目[]还没有。

从数据来看，奥运赛事的票房没有取得更亮眼的成绩。奥运对影院暑期档起到一定的引流作用，但效果有限。灯塔专业版数据显示，截至8月2日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播的累计票房为137.5万元，总人次3.4万人。7月30日乒乓球混双决赛当天票房最高，创造了112.1万票房记录。

影院花式创收:网剧短剧看片会、综艺发布包场

跟去年相比，[]今年电影院的[]生意更冷清了[]。

2023年暑[]期档（6月1[]日-8月31[]日）创造了新[]的暑期档票房[]纪录，根据国家电[]影局统计，总[]票房为206[].19亿元，[]观影人次为5[].05亿。超[]过15亿的电[]影有5部，《[]孤注一掷》《[]消失的她》《[]封神1》《八[]角笼中》《长[]安三万里》，[]其中4部超2[]0亿，2部超[]35亿。

今年暑期档，[]票房过10亿[]的电影至今只[]有《抓娃娃》[]《默杀》2部[]，断层式领跑[]票房的《抓娃[]娃》，虽然靠[]着沈腾马丽的[]“沈马”组合[]票房保证拿下[]24.68亿[]票房，但后续[]也被不少观众[]质疑为“中式[]恐怖片”，争[]议不断。

影院也在期待[]一部爆款电影[]。北京朝阳区[]某电影院负责[]人向Tech[]星球表示，虽[]然有争议，但[]《抓娃娃》给[]今年暑期档开[]了一个好头，[]今年电影院暑[]期档电影明显[]不如去年。去[]年能打的影片[]很多，类型也[]比较丰富，百[]花齐放，还有[]出圈的动画电[]影《长安三万[]里》，今年至[]今只有一部票[]房还不错。

好莱坞大片在[]国内的热度逐[]渐熄火。上述[]负责人称，《[]复仇者联盟4[]》之后，包括[]去年上映的《[]阿凡达》，今[]年的《死侍与[]金刚狼》等好[]莱坞大片票房[]都不是很好。[]《死侍》上映[]一周票房只有[]2亿多。

北京CBD一[]家电影院负责[]人同样表示，[]今年很多漫威[]、迪士尼电影[]都不太好。过[]去《复仇者联[]盟》即使凌点[]场，100个[]座位也能卖完[]，甚至还有加[]一场凌晨3点[]场。但现在已[]经没有以前那[]种盛况了。今[]年好多电影属[]于粉丝型电影[]，只有少部分[]人观看，路人[]观众比较少。[]有些上映前比[]较看好的片子[]，最后也比较[]失望。

很难说清楚是[]因为没有爆款[]电影，导致走[]进电影院的观[]众变少，还是[]因为现在消费[]降级，大家的[]观影需求变小[]导致电影票房[]不佳。只是，[]从结果来看，[]电影院是最后[]结果的买单者[]。

经营压力比较[]大的影院不得[]不跟互联网公[]司一样，开启[]降本增效策略[]。上述负责人[]表示，疫情前[]，行业比较繁[]荣时，人工售[]票窗口配备了[]8位工作人员[]服务，但现在[]压缩到了只剩[]2位。

努力创收，成[]了电影院目前[]的重头目标。[]CBD一家电[]影院负责人向[]Tech星球[]表示，影院不[]可能只指望着[]票房，一旦没[]有好影片，便[]会真的很惨淡[]。今年他们影[]院承接了很多[]网剧、短剧看[]片会、超前观[]影、首映礼、[]综艺发布会的[]包场活动。虽[]然按小时收费[]的包场价格不[]如整场票价高[]，但起码可以[]保证有收入。[]过去，票房是[]影院收入大头[]。但现在，包[]场场租与电影[]票房收入差不[]多达到五五分[]。