淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人

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自从去年淘宝竖起了内容化的大旗，淘宝直播就一路高歌猛进，在直播赛道上做出不断尝试，一面引入打赏功能，邀请娱乐主播加入;一面杀入电竞直播，吸引游戏主播上号。

这么做的原因[]也很明显，就[]是扩大自己的[]主播阵容，繁[]荣自己的内容[]生态，以便淘[]宝的内容化转[]型能够更加顺[]利。

到了2024年，淘宝似乎又有了做MCN的想法。

近日，淘天集[]团成立了直播[]电商公司——[]浙江淘宝直播[]电子商务有限[]公司，对外公[]布的业务则是[]为入淘开播的[]明星、KOL[]、MCN机构[]等提供全托管[]运营服务。

淘宝亲自做MCN?

据了解，浙江[]淘宝直播电子[]商务有限公司[]注册资本为1[]000万人民[]币，股东为，[]北京百纳悦动[]科技有限公司[]，而淘宝直播[]及内容事业部[]负责人程道放[]正是该公司的[]高管。因此，[]浙江淘宝直播[]电子商务有限[]公司也由淘天[]直播运营团队[]亲自操盘。

根据目前翻出[]的“明星江湖[]招募令”显示[]，该公司将主[]要帮助部分没[]有直播团队、[]组货招商团队[]的明星达人，[]为明星达人提[]供托管项目，[]提升整体运营[]服务深度，全[]托管服务包括[]主播成长、平[]台保障、货品[]服务、商业化[]营销、全案定[]制、财务管理[]、场地支持七[]大板块，涉及[]帮助主播账号[]冷启动、全周[]期规划、商务[]对接、官方盘[]货、全域人设[]营销事件、佣[]金管理、代缴[]税收等各个方[]面。

在合作方式上，该公司与主播采取保底或者分润的灵活合作模式，并以半年为期，刚入淘的主播经过“新手养成期”适应平台规则玩法后，可自己组建团队，或者签约其他MCN机构。

淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人

淘宝直播电商[]公司表示，这[]种托管模式相[]当于是一个新[]主播孵化营，[]帮助新主播和[]机构降低前期[]运营费用，减[]少投入风险，[]在半年的扶持[]期内，主播可[]以随时撤出，[]半年后自动解[]约回归市场。[]

一般来说，新[]人主播进入平[]台直播，都是[]MCN机构作[]为培训方，其[]中运营帮助主[]播熟悉平台规[]则，并为主播[]制定相应的起[]号策略。直播[]平台只是提供[]商业变现的场[]景，主播的发[]展平台一般不[]做参与。

而此次淘宝亲[]自下场，自然[]也让人产生了[]是否会和其他[]MCN机构形[]成竞争的担忧[]。毕竟没有人[]比淘宝更熟悉[]自己的算法和[]生态，官方下[]场对新入淘的[]主播也更具吸[]引力。

对此，淘宝直[]播电子商务认[]为“该项目不[]会和其他机构[]产生竞争，我[]们也欢迎机构[]把要签约的新[]主播放入托管[]模式，由平台[]帮助承担前期[]孵化风险。整[]个项目不以盈[]利为目标，反[]而会投入预算[]做扶持，目标[]是繁荣生态。[]”

淘宝直播持续“圈人”

事实上，不管[]淘宝自己做M[]CN到底为不[]为盈利，能亲[]自下场做主播[]运营，都表明[]了淘宝直播对[]主播资源的迫[]切需求。在过[]去淘宝直播也[]曾多次发布政[]策，来吸引主[]播入驻淘宝直[]播。

2022年1[]2月，淘宝直[]播发布产业带[]扶持计划，其[]中主播培养就[]是重点。当时[]，淘宝计划在[]全国重点产业[]带培育10万[]个直播账号、[]20万新主播[]、1000个[]百万直播间。[]

为了实现这项目标，淘宝直播将对产业带主播、机构进行流量支持，整体将提供100亿流量支持，单账号单月最高可获得300万流量。

淘宝直播扩充[]主播池的方法[]也不止流量扶[]持和内部培育[]，淘宝直播生[]态负责人虚罗[]曾在采访中表[]示，“你们能[]想到的短视频[]或直播达人，[]我们基本上都[]聊过。”

2022年初[]，在抖音被誉[]为“蓝衣战神[]”的一栗小莎[]子就加入淘宝[]直播。接着，[]朱一旦、刘思[]瑶nice、[]刘畊宏等外站[]颇具影响力的[]达人也纷纷在[]淘宝开播。

后来，在双1[]1期间，抖音[]一哥罗永浩还[]带着他的“交[]个朋友”在淘[]宝上演直播首[]秀，东方甄选[]、遥望科技等[]一批抖音的头[]部MCN也都[]在政策的吸引[]下布局淘宝直[]播。

此外，淘宝还[]举办过《中国[]新主播》大赛[]来发掘新的主[]播，以选秀的[]形式来持续为[]淘宝直播生态[]供血。

其实淘宝能一[]直执着于主播[]的引入，根本[]在于淘宝自身[]的内容短板。[]因为在这个“[]酒香也怕巷子[]深”的时代，[]内容生态可以[]持续的吸引流[]量，单纯的交[]易则有可能消[]耗流量。相较[]于抖音快手上[]大量用户自发[]的内容生产，[]淘宝更需要自[]身的努力。

同时，随着直[]播电商和反垄[]断的发展，过[]去大主播、M[]CN机构与平[]台强绑定的传[]统正在被打破[]。在淘宝不断[]挖角抖音、快[]手的头部主播[]时，一些MC[]N机构和主播[]也不断离开淘[]宝，薇娅消失[]、谦寻旗下主[]播开启抖音带[]货、李佳琦停[]播等事件都在[]过往给淘宝直[]播带来了冲击[]。