4月11日 消息:支付宝广告业务正加速发展。4月11日，支付宝在2024数智营销峰会上，披露了平台商业化最新进展:“支付宝灯火”数字推广平台上线半年多，增长迅猛，活跃广告主、活跃代理商分别实现4倍和9倍增长，新平台带动了投放广告的品牌小程序GMV平均提升200%。与此同时，为进一步助力商家获得确定性增长，“支付宝灯火”也宣布升级，开放视频频道流量位、新增AIGC广告创意等功能。
新进者带来新增量，“服务型流量”价值凸显
去年3月，支付宝广告事业部成立，同年8月，其自有商业推广系统“支付宝灯火”数字推广平台（以下简称“支付宝灯火”）上线，此举被外界视为平台开启流量商业化的信号。
作为一款拥有10亿用户的超级App，相比其他大厂，支付宝入局互联网广告市场较晚，但外界关注度很高，有业内人士称“支付宝可能是目前移动互联网最后一块流量洼地”。从品牌商家们纷纷入局也可看出，高奢时尚、零售快消、汽车、美妆等传统广告大户正在将品牌营销的目光转向支付宝。数据显示，“支付宝灯火”推出半年多，活跃广告主增长4倍，活跃广告代理商增长9倍，这一速度，对于一个刚起步的平台来讲，可谓迅猛。
公开数据显示[]，2023年[]国内在线广告[]市场规模达到[]1.2万亿以[]上，同比增速[]约11%。对[]于广告主来讲[]，投放精细化[]、寻找确定性[]增量也成为主[]要命题。从这[]一角度上看，[]支付宝作为“[]新入局者”为[]整个市场提供[]了新增量。数[]据显示，伴随[]着App流量[]开放及广告体[]系的不断成熟[]，过去一年，[]支付宝可投放[]流量规模增长[]了1倍，已投[]放的客户小程[]序GMV年同[]比提高200[]%。
作为国内最大的服务型超级App，支付宝自身流量也显现出“强服务属性”的差异化特征。据最新发布的《支付宝平台商业活力报告》，目前支付宝App有超过8000种服务、超150个服务场景，每天有近7亿人次使用生活服务类小程序，平台已成通勤出行、医疗看病、理财投资者、大学生等各大垂类人群聚集地，这些与服务息息相关的人、场景也被品牌所看重。
据了解，支付[]宝运动、会员[]频道等特色阵[]地最受广告主[]青睐，并已展[]开流量、产品[]、IP等层面[]合作。与此同[]时，体育赛事[]、休闲展览、[]户外旅游等更[]接近年轻人生[]活方式的优质[]服务，也逐渐[]扎根支付宝。[]
广告代理商杭[]州少英利用“[]支付宝灯火”[]帮助长安启源[]在支付宝进行[]营销推广，最[]终让广告CP[]L（单条获客[]成本）大幅减[]少，超出预期[]目标。其总经[]理赵锋认为，[]“支付宝生活[]场景足够丰富[]，服务流量距[]离转化更近，[]在特定场景中[]投放更精准“[]。
商家可投流视频频道，AI助力广告智能化
支付宝对于商[]业化的步伐也[]更加坚定，支[]付宝广告事业[]部负责人朱兴[]对外表示，今[]年要持续加大[]流量开放与效[]能提升，力争[]成为市场上的[]新质增长平台[]，给商家带去[]更多确定性增[]长。他透露，[]今年支付宝A[]pp开放的流[]量规模将扩展[]1.5倍，“[]支付宝灯火”[]将围绕流量提[]效、AI技术[]应用、行业解[]决方案等方面[]，进行全新升[]级。
据了解，目前[]除支付宝Ap[]p首页搜索框[]、支付成功页[]、出行频道、[]会员频道等“[]黄金位”外，[]视频频道也将[]流量开放，支[]持商家通过“[]支付宝灯火”[]进行投流，助[]力商家触达更[]多内容消费用[]户。自202[]2年支付宝视[]频频道上线以[]来，内容生态[]持续发展，平[]台上MCN数[]量翻倍，直播[]间数量同比增[]长14倍。“[]支付宝灯火”[]接入视频投流[]意味着商家小[]程序、生活号[]彻底打通，支[]付宝“内容+[]服务”的差异[]化特性逐步显[]现。
支付宝AI能[]力也将在智能[]化广告营销中[]发挥作用。据[]悉，目前“支[]付宝灯火”已[]上线AIGC[]广告创意功能[]，支持商家通[]过AI能力可[]生成广告素材[]，节省更多创[]意时间与成本[]。AI投放助[]手也将上线，[]让AI为广告[]主提出更科学[]的投放建议。[]平台升级后，[]预估将为商家[]提升至少27[]%的广告编排[]效率。
峰会现场，包括Sisley、奔驰Smart、可口可乐等不同领域品牌商家获得了年度灯火营销奖。朱兴表示，支付宝将持续开放平台特色产品、技术，发挥更多场景化服务流量价值，助力商家互联网广告走向品效合一的精细化时代。
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