一股来自东北的神秘力量，在这个冬季突然开始席卷整个世界。
最近，#东北大花征服世界#的话题不仅登上微博热搜，抖音上也获得了不少网友的关注。
突然，在这个看似繁华却也充斥着同质化的时代，东北大花袄以其独特的魅力，勇敢地踏上了征服世界的征程。
它并非只是一[]件衣物，更是[]一种文化的象[]征，一种从东[]北大地而来的[]信仰。
这场号称“中[]国特色多巴胺[]穿搭”、“东[]北文艺复兴”[]的时尚潮流是[]怎么突然爆火[]的?
文化反差是流[]量密码吗?而[]这背后又隐藏[]着什么?
今天我们就一[]起来聊聊，这[]场时装界看了[]沉默、网红届[]看了流泪的“[]色彩革命”凭[]什么这么火![]
抖音数据显示“李美越”目前作品173，粉丝675万，获赞1.2亿。11月16日-11月21日，短短五天就涨粉100万。
其实，今年冬[]季的这把火，[]最早源自网红[]“李美越”在[]11月16日[]发布的“东北[]大花征服巴黎[]”街拍走秀，[]视频直接在抖[]音爆火!
目前该视频点[]赞高达676[].4W+、评[]论52.8万[]，转发383[].8万。
仅仅一条视频便火爆全网。
其实从今年8[]月份开始，李[]美越就开始拍[]摄《东北大花[]征服世界》的[]系列视频，一[]经发布点赞就[]达到几十万，[]为他吸了一波[]粉丝。在这些[]视频中，他走[]过世界各地的[]街头，吸引眼[]球无数。不仅[]没有人认为他[]土，甚至很多[]老外在感受惊[]奇的同时，纷[]纷围观甚至合[]照。一条视频[]600W赞，[]5天涨粉10[]0W!“李美[]越”到底掌握[]了什么流量密[]码?
其实从今年8[]月份以来，李[]美越就开始拍[]摄《东北大花[]征服世界》的[]系列视频，这[]些视频一经发[]布就获得了数[]十万的点赞，[]为他赢得了一[]大批粉丝。
在这些视频中[]，他走遍了世[]界各地的街头[]，吸引了许多[]人的目光。
而且不仅没有[]被人认为土气[]，甚至很多外[]国人在感到惊[]讶的同时，也[]纷纷围观甚至[]要求合影。
短短5天时间[]就增加了10[]0万的粉丝。[]
那么，李美越[]到底掌握了什[]么流量秘诀呢[]?
对想要入局的达人们有什么参考意义?
强烈的反差感是变装视频诱人围观的不二法门
其实，李美越的视频形式很“简单”，是非常常见的变装视频，变装视频是抖音的“老”赛道了，抖音的「变装赛道」堪称“众星云集”。
从光剑变装到[]圣诞节前的摇[]铃变装，这些[]视频总是吸引[]着无数用户的[]目光。变装视[]频之所以大受[]欢迎，最主要[]的原因在于前[]弱后强的反差[]，带给用户极[]大的爽感。
据不完全统计[]，抖音上已经[]有超过100[]个与变装相关[]的话题，其中[]话题#变装#[]的播放量超过[]了77.51[]亿次，可见变[]装在抖音平台[]上正变得越来[]越受欢迎。
李美越的变装[]前辈们简直多[]如牛毛:
早在2020[]年，刀小刀s[]ama就凭借[]对传统变装视[]频的革新，用[]一个甩头变装[]的视频在当时[]已经颇为内卷[]的变装视频中[]杀了出来，涨[]粉近400万[]，如今有近2[]000万粉丝[]。
再后来，比如靠穿女装走秀的 @陆仙人，这个广西农村的99年小伙子从田间地头起步，利用自然乡土的走秀背景，农村元素DIY的秀场时装，与之形成强烈反差的是稳健的台步、超模气场的定点pose，他那强辨识度的高级脸让他在南宁横县的街头、泥泞的土地、狭窄的田间小路中，走出了自信力爆棚的时尚超模大秀，完成了实现从抖音网红到 T台超模的蜕变，抖音粉丝超1000万。
再比如同样靠各种变装出圈的垫底辣孩也是1260多万的超头部网红，大牌广告接到手软。
视频里，看起[]来“面黄肌瘦[]”的博主“垫[]底辣孩”从家[]中的抽屉里找[]出生锈的剪刀[]，拿一张白纸[]剪出衣领的轮[]廓，再用透明[]胶随手一粘，[]摇身一变就成[]为了极具表现[]力的时尚模特[]。
换汤不换药的[]是，这些30[]秒左右的短视[]频往往以变身[]前的颜值之“[]普”，来反衬[]变身后的光鲜[]亮丽。
所以说，变装[]这种形式其实[]早已不再新鲜[]，对于越来越[]刁钻的用户来[]说，要更有视[]觉冲击力才能[]吸睛，反差感[]不够，极大的[]反差感才够![]
李美越找到了[]自身的优势:[]文化反差+外[]貌反差。
借助变身前颜值的高级感，来反衬变身后的土洋结合。
用大众熟知的“文化符合”去刺激老外的眼
李美越的视频中，最吸睛的莫过于东北大花袄。
这种在中国东[]北地区十分普[]遍、当地人在[]寒冷冬季的主[]要御寒衣物，[]曾经在20世[]纪70年代的[]中国农村十分[]流行。
为什么东北大[]花袄成了国人[]心中的文化符[]号?其实大花[]袄来自苏联。[]
这种大花布，[]最早起源上海[]华东纺管局设[]计室，是在1[]952年创作[]的。
因为当时刚刚解放，布料都是黑白灰为主的色系，比较单一，不符合日渐丰富的人民生活，于是拥有当时最强设计力量的上海华东纺管局立即号召设计师下乡调研，发掘群众最喜爱的花纹样式，经过一波切实视觉市场调研后，设计室推出了百鸟朝凤，农家乐，鸳鸯戏水，孔雀牡丹等花纹，其中以张至煜的百鸟朝凤最受称赞!
其后设计室又[]相继推出了李[]叔希的孔雀团[]花，张至煜的[]牡丹，汪楠松[]的锦凤，这就[]是大花布的原[]型了。
样式有了，颜[]色的选取就和[]当时印染技术[]有关了，当时[]的印染厂大多[]采用防拔染技[]术，具体的说[]就是先给布染[]上纯色，然后[]用印花机将还[]原染料印在布[]匹上，通过化[]学反应还原底[]色染料，呈现[]不同的花纹，[]而这种技术只[]能呈现五种颜[]色，所以往往[]是大面积的红[]绿蓝底，加上[]红绿蓝黄花纹[]。就这样所谓[]的"[];东北大花布[]"[]就出现了!
至于为什么上[]海做的大花布[]在东北开花呢[]?
是因为东北的[]审美深受前苏[]联影响，对于[]花的热爱远高[]于任何一个地[]区（比如当时[]最火的布拉吉[]连衣裙，所用[]的布料皆为小[]碎花），花布[]普及全民级别[]。
再加上是东北[]农村地区的爷[]爷奶奶们，会[]把过时不用不[]能穿的布料缝[]成棉被!一到[]冬天还会拿出[]来，花布也最[]能代表当时新[]三年旧三年缝[]缝补补又三年[]的淳朴节俭的[]乡村文化。
然后，最重要[]文化爆发的来[]了!已经马上[]快要退出乡村[]的大花布恰好[]碰上蓬勃发展[]的二人转!
当年二人转只[]能在村头火热[]，演员一直在[]琢磨怎么才能[]把最能代表乡[]村的形象融入[]到表演中，显[]然……他们一[]下就相中了大[]花布，这种炸[]眼的配色简直[]和民间二人转[]的表演完美契[]合!随着东北[]二人转从民间[]迅速崛起，花[]布就成了东北[]的文化符号了[]。
在以往，东北[]大花袄就是土[]的象征。除了[]在影视剧里能[]看到，街上鲜[]有人会穿，更[]不会和时尚挂[]钩了。
但是在201[]5年，张馨予[]在戛纳电影节[]红毯以“东北[]大花”的裙子[]亮相，当时还[]引发众多人P[]图效仿。
这次李美越又[]带火了东北大[]花，当这种中[]国人非常熟悉[]的文化符号，[]突然之间，以[]一种奇妙的视[]觉冲击来到海[]外，这种反差[]带来的视觉效[]果，一下再度[]吸引到了国人[]的眼球!
除了文化反差[]，还有一个重[]点是李美越自[]带的外貌反差[]!
从李美越的介[]绍中可以了解[]到，他本人是[]中美混血，在[]气质这块也拿[]捏的死死地，[]既符合国人审[]美，又能被老[]外接受。
“东北大花”[]穿在你身上可[]能就是土老帽[]，穿在他身上[]，那就是时尚[]!
他非常善于利用自己在中西文化中的优势，利用外国样貌增强反差，西方脸演绎东方传统吸住了全世界的目光，在他的视频中，为了放大这种反差，外国小哥哥小姐姐也穿上大花袄，视觉效果更佳。
特立独行的行为和穿着，把土到掉渣的“东北大花”穿出了巴黎时装周超模的感觉。这种强烈的反差感，体现中国文化自信的同时，也是广大网民喜闻乐见的内容。
除了大花袄，想要依靠反差火，还能怎么玩?
其实除了大花袄，11月13日，全国多地上世纪风靡一时的军大衣、花棉袄这个冬天重回潮流巅峰再次风靡全国高校校园!
潮流起始在大[]学校园，男大[]学生们集体穿[]上了军大衣，[]女大学生们组[]团买起了花棉[]袄。
这是他们入冬的第一件时尚单品。当其他同学还在电商平台上凑优惠券精打细算，又苦于买回来的便宜羽绒服粗制滥造时，一连串披着军大衣鱼贯而入的男同学，当即就收获了全班最羡慕的眼光。
本是老年人的服装突然出现在年轻人的身上，这种年龄层带来的反差，也成为吸引人的流量密码。
反差感背后的商业价值
其实在流量时代，互联网最不缺的就是各种出圈的网红大V，对于这部分人来说，流量只是手段，变现才是目的。
即使是刘畊宏[]这样的抖音顶[]流，在爆红之[]后也会面临流[]量变现的困境[]——虽然涨粉[]速度很快，但[]商业转化效果[]一般。
但是细数反差[]变装视频的网[]红似乎从来不[]缺广告单子。[]
对于李美越来[]说，目前他似[]乎是找到了一[]条将创意和商[]业结合的视频[]创作之路。
比如不久前的双十一，李美越就和东风雪铁龙共创一条“东北大花”凡尔赛的视频，直接获得极高热度与好评，有网友点评到“一个是网红界的显眼包，一个是车圈显眼包，这俩显眼包跨界很凡尔赛”。
东风雪铁龙瞬[]间出圈。
当然，抖音的[]流量分发机制[]决定了创作者[]想火就得不停[]地捕捉热点，[]跟风创作当下[]热度高的视频[]类型。
变装虽然是抖[]音的「流量挖[]掘机」，但是[]只要有一个变[]装题材出圈，[]就会有大量的[]创作者跟风。[]
对于创作者来[]说，伴随着内[]卷的开始，大[]量流量涌入的[]同时，也意味[]着流量开始贬[]值。
东北大花袄的[]出圈，确实吸[]引了不少人的[]目光。
但是在看似流[]量丰沛的变装[]赛道，其实模[]仿成本低，竞[]争也异常激烈[]、
随着李美越的[]出圈，同质化[]的风格也会越[]来越多，李美[]越以及其他想[]要掘金想要走[]得更高更久，[]还需要有更加[]抓人的创意。[]
毕竟，永远年轻的互联网从不缺流行风尚，总有下一个李美越、垫底辣孩走在引领热点的路上。
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