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“（中国）那里的竞争环境是世界上最具竞争力的。我以前就说过，现在情况仍然如此。”
库克这话是在[]解释新一季财[]报中大中华地[]区收入继续下[]滑时说的。北[]京时间8月2[]日凌晨，苹果[]发布了截至2[]024年6月[]29日的20[]24财年第三[]季度（即20[]24年第二季[]度）财报，其[]中大中华区收[]入147亿美[]元，同比下降[]7%，不及分[]析师预期的1[]53亿美元。[]
更糟糕的是，在中国市场，这已经是苹果连续第四个季度遭遇营收同比下滑。
新兴市场的扩张，稍稍填补了苹果在中国市场的不利局面，如苹果在马来西亚开设了第一家门店，在印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地均创下了季度收入纪录，这些努力帮助苹果在二季度实现收入858亿美元，同比增长5%，净利润214亿美元，同比增长8%。
中国市场之外，大众的另一焦点无疑是即将到来的苹果智能（Apple Intelligence）。财报会上，有关苹果智能的提问，几乎贯穿始终。
苹果CEO蒂[]姆·库克开门[]见山说道:“[]我们非常期待[]与用户分享这[]些AI工具，[]并将继续大力[]投资创新，丰[]富客户的生活[]。”
财报发布前夕[]，苹果在iO[]S18.1的[]开发者测试版[]中初步亮相了[]一些苹果智能[]体验，测试功[]能主要围绕写[]作工具（Wr[]iting Tools）[]、新Siri[]、相册等方面[]，以及终于到[]来的通话录音[]，尚未集成C[]hatGPT[]功能。
但值得注意的[]是，在iOS[]18.1的开[]发者测试版更[]新推送中，苹[]果特意提醒到[]，尝鲜苹果智[]能需要手机升[]级至15Pr[]o/ Pro Max ，且暂不支持[]欧盟和中国地[]区。
至于何时才能[]开放?库克表[]示，苹果与上[]述两个地区的[]监管机构都进[]行了非常建设[]性的合作，“[]我们的目标是[]尽可能快地采[]取行动，我们[]必须先了解监[]管要求，然后[]才能承诺怎么[]做，并制定相[]应的时间表。[]”
对于外界关心[]的苹果与Op[]enAI合作[]费用问题，此[]前外界一直传[]闻双方更多是[]资源置换，各[]自都未收取授[]权费用。库克[]此次也未有明[]确表态，仅表[]示，“对于货[]币化模式，我[]不想涉及商业[]协议的条款，[]因为它们对于[]双方来说都是[]保密的。”
不过，库克剧透，苹果智能将从秋季开始向用户推出美式英语版本，ChatGPT也将赶在年底前集成到iPhone中。到明年，苹果智能会推出更多功能，并扩张到更多语言和地区。
在苹果智能有[]望掀起的一波[]换机需求之下[]，苹果CFO[]卢卡·梅斯特[]里给出了一份[]相当乐观的财[]报展望，预计[]三季度总收入[]将继续保持同[]比增长，增速[]有望与二季度[]类似。
二季度，作为[]苹果核心硬件[]产品的iPh[]one，成为[]一众产品中为[]数不多收入同[]比下降的业务[]，当季收入3[]93亿美元，[]微跌1%。另[]一个收入同比[]下滑的则是可[]穿戴、家居和[]配件业务，当[]季收入81亿[]美元，同比下[]降2%。
其他产品方面，Mac收入70亿美元，同比增长3%。服务业务收入242亿美元，同比增长14%。借助新款iPad Pro和iPad Air的推出，iPad产品线成为该季度增速最高的业务，收入来到72亿美元，同比增长24%。
大中华区则成为苹果二季度唯一收入同比下降的区域，当季收入147亿美元，同比下降7%。反观其他地区，苹果在美洲收入377亿美元，同比增长6%;欧洲收入219亿美元，同比增长8%;日本收入51亿美元，同比增长6%;亚太其他地区收入64亿美元，同比增长14%。
这已经是苹果[]在中国市场遭[]遇的连续第四[]个季度收入下[]滑。去年三季[]度，苹果大中[]华区收入15[]1亿美元，同[]比下降2.6[]%;去年四季[]度，苹果大中[]华区收入20[]8亿美元，同[]比下降13%[];今年一季度[]，苹果大中华[]区收入164[]亿美元，同比[]下降8%。
与营收一起下滑的，还有iPhone在中国市场的销量。Canalys数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。
但苹果逆势下跌，市场份额同比下降2%，排名退至第六，并由此出现了国产手机厂商有史以来首次包揽中国大陆市场前五席的罕见一幕。
Canaly[]s研究分析师[]钟晓磊认为，[]“近年来，中[]国厂商对于高[]端化战略的坚[]定执行，以及[]与本土供应链[]伙伴深度协同[]，已逐步在软[]硬件均取得成[]效。”
但苹果智能有望给iPhone注入新的增长动能。Wedbush分析师丹·艾夫斯就预测道，从 iPhone16开始，中国市场将再次实现增长。
甚至有媒体曝[]出，苹果已经[]将2024年[]iPhone[]16系列的出[]货量预期提升[]到9000万[]台，相比iP[]hone15[]系列同期提高[]10%。
上调预期的主[]要驱动力，便[]得益于苹果对[]Apple Intell[]igence[]的信心。毕竟[]，想要体验苹[]果智能，对手[]机硬件有着一[]定要求，即内[]存必须达到8[]GB及以上，[]这也是为什么[]苹果智能目前[]只能跑在iP[]hone15[]Pro/15[]Pro Max上的原[]因。根据供应[]链消息，iP[]hone16[]系列有望全系[]标配8GB内[]存。
但苹果智能究[]竟对iPho[]ne的换机热[]情有多高?库[]克也没有给出[]很肯定的答复[]，仅表示“就[]升级率而言，[]在中期很难预[]测。我只想说[]，有了App[]le Intell[]igence[]，我们对将为[]用户提供的价[]值水平感到非[]常兴奋。我们[]相信，这为引[]人注目的升级[]提供了另一个[]理由。”
尽管在中国市场正遭遇更为激烈的竞争，但库克仍对其长期机遇充满信心。“我不知道中国市场的每一阶段发展会如何，但我们对长期前景非常有信心。”不过，稍稍会打击库克信心的一个事实是，秋季发布的iPhone16系列国行版，将暂时无法体验苹果智能。
根据苹果分阶[]段推送计划，[]今年秋季只有[]美国用户才能[]率先体验苹果[]智能加持的i[]Phone1[]6，中国地区[]则要等到明年[]。
在不断推行降价促销的iPhone现实面前，究竟是先买先享受，还是等待明年苹果智能正式推送后，再以更实惠的价格入手iPhone16，无疑将困扰一部分中国换机用户。
早在6月份苹果智能首次亮相时，苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉就对外表示，苹果正在努力寻找将“Apple Intelligence”引入中国市场的方法，“虽然目前没有具体的时间表，但这肯定是我们想要做的。”
参考三星，其[]将AI大模型[]带入中国市场[]的办法之一是[]，跟中国厂商[]合作，目前已[]经陆续接入了[]百度文心大模[]型，和字节豆[]包大模型。
今年3月份，[]库克访华之际[]，也一度有消[]息传出苹果有[]望跟百度达成[]合作，将后者[]的文心大模型[]引入iPho[]ne16等苹[]果设备之中。[]截至目前，双[]方尚未有进一[]步消息传出。[]
为了达成为所[]有人提供功能[]的目标，库克[]提到，苹果正[]在尽可能快地[]采取行动，“[]我们必须先了[]解监管要求，[]然后才能承诺[]这样做，并制[]定时间表。但[]我们与欧盟和[]中国的监管机[]构都进行了非[]常建设性的合[]作。”
苹果智能的不完善，也是阻碍库克将其尽快推广至更多地区的原因之一。根据部分用户对iOS18.1开发者测试版的体验，其展示出来的AI性能，离ChatGPT、Gemini等，还有着明显差距。
彭博科技记者马克·古尔曼更是爆料，苹果智能将跳票至10月份，这意味着9月份亮相的iPhone16将无法预装Apple Intelligence。
古尔曼进一步[]解释，苹果和[]开发者都需要[]足够的测试时[]间对Appl[]e Intell[]igence[]进行优化。甚[]至，即便等到[]10月份Ap[]ple Intell[]igence[]上线后，用户[]也无法体验到[]WWDC上苹[]果描绘的全部[]AI功能，比[]如拥有完整智[]能体验的Si[]ri，可能要[]等到2025[]年上半年才会[]上线。
这可能也是库[]克在财报会上[]不忘提醒“将[]继续对AI技[]术进行大量投[]资，并致力于[]创新以充分发[]挥其潜力”的[]原因所在。
在AI大模型上落后安卓阵营一步之外，苹果的创新步伐也正招致越来越多的质疑。
苹果二季度财报发布后，古尔曼点评到，从财务角度看，苹果公司一切都很好。但是，这家公司的创新步伐已大不如前，可能已经错过了最新的主要新产品，同时取消了内部屏幕技术和汽车等未来的增长来源。在未来两三年的苹果产品路线图中，我看不到任何改变游戏规则的产品。
库克曾为苹果[]未来规划了三[]大突破领域—[]—人工智能，[]AR和自动驾[]驶方面。
除了正在追赶[]中的人工智能[]外，与自动驾[]驶相关的汽车[]项目已经被苹[]果正式关停。[]
今年2月底，苹果正式叫停历经10年研发，投入数十亿美元的汽车项目。汽车一度被视为苹果内部最神秘、保密程度最高的项目，甚至被郭明錤视为能够推动苹果市值增加一万亿美元的关键利器。
但面对自动驾[]驶落地的重重[]挑战，苹果在[]两难中做出了[]取舍，最终还[]是投靠了眼下[]更为迫切的A[]IGC，用以[]保住自己的核[]心硬件iPh[]one。
混合头显Vi[]sion Pro，2月[]份发布以来同[]样陷入销售放[]缓局面。市场[]追踪机构ID[]C的数据显示[]，Visio[]n Pro一个季[]度的销量尚未[]突破10万部[]。
6月底在中国[]等更多国家和[]地区发售后，[]IDC预计，[]苹果Visi[]on Pro在20[]24年的总销[]量不会超过5[]0万部。
另一个被安卓阵营大力深耕的折叠屏领域，最近又传出了苹果的新消息，有媒体爆料，苹果内部已经完成了对折叠屏iPhone的研发工作，目前正在和供应商进行对接，做好量产前的准备工作，并且产品测试已在进行中，最快有望2026年发布。
2019年，三星首款折叠屏手机Galaxy Fold发布时，网上就开始有传言称苹果内部也在筹备折叠iPhone。过去五年间，网上不仅爆出众多折叠iPhone渲染图，还披露了不少涉及苹果折叠产品的专利信息。
传闻不断的折[]叠屏iPho[]ne，究竟还[]能否在202[]6年左右上市[]，眼下仍将是[]一个令人怀疑[]的新问题。
即便届时折叠屏iPhone如期上市，对于库克来说，如何向外界证明苹果还具备后来居上的能力，也将是一道不小的考验。
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