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“愿你能通过我的眼睛和情感，体会到遥远的阿勒泰角落里的一些寂静、固执的美好。愿能为你带来快乐。”
在自序里，李娟曾这样形容自己对《我的阿勒泰》的期望。这样的期望，这本散文集早已达成。鉴于原著的高口碑，新的考验和压力，理所当然给到了改编自该散文集的同名电视剧《我的阿勒泰》。最终，这部由爱奇艺微尘剧场与央视联合推出，青年导演滕丛丛执导，马伊琍、周依然、于适领衔主演的迷你剧，交出了一份堪称完美的答卷。
《我的阿勒泰》一经开播便冲上各大平台的热搜高位，不论是一望无际的草原、直耸入云的雪山等自然风光，还是四季转场、终年放牧的风俗文化，亦或者草原少年与文艺少女的青葱恋情，都给观众带去了别样的感觉。豆瓣开分8.5，大结局后不降反增，逐步攀升到8.8，稳坐今年华语剧第一把交椅。
剧集收官后，部分观众甚至出现了“戒断反应”，喊出了“阿勒泰，没有你我可怎么活啊”的口号。至于没从“赛博吸氧剧”中回过气的观众，更是直接开启了一场说走就走的旅行，让#阿勒泰旅游##想去阿勒泰的心达到巅峰#等话题在多个平台热度不减，带火了新疆游。
《我的阿勒泰》为何收视口碑双丰收?再次上演“一部剧带火一座城”的它，是否代表着影视+文旅的新可能?
《我的阿勒泰》:
给疲惫的观众带去治愈感
“我好像潮湿的腐木，晒到了阳光。好明媚，好治愈，看着好想流泪。”
打开《我的阿勒泰》的豆瓣页面，首先映入眼帘的，便是这条被豆瓣网友们点了五千多次赞的短评，而“治愈”一词，也是各大平台的网友们聊到《我的阿勒泰》时的高频词。
对剧外的观众来说如此，对剧中形形色色的角色来说同样如此。
周依然饰演的[]李文秀，深爱[]着大城市的无[]限可能，但学[]历与情商都不[]高的她，在大[]城市打工几年[]后，仍然不能[]很好地融入其[]中。她爱好的[]文学、去听的[]讲座、写下的[]琐碎文字，都[]成为服务员同[]事们的笑料。[]她以为领班高[]晓亮对自己很[]好，但转眼就[]发现，就连自[]己的“遣散费[]”他都要贪墨[]，而且还相当[]理直气壮。
于适饰演的巴[]太，一心想要[]在马场工作，[]但醉酒后冻死[]在路边的哥哥[]、改嫁心切的[]嫂子、想让他[]回家继续进行[]游牧生活的父[]亲，都是还在[]马场的他无法[]解决也无法舍[]弃的牵绊。就[]连大大咧咧，[]行事颇有侠气[]的张凤侠，也[]沉湎于丈夫逝[]世的悲痛中无[]法自拔。
但当他们正向[]撞上带有现实[]烟火气的阿勒[]泰，一切都改[]变了。张凤霞[]引导着归家的[]女儿与牧民们[]相处，教她独[]特的生存法则[];李文秀认真[]践行“去爱，[]去生活，去受[]伤”的作家守[]则;巴太渐渐[]让父亲不再强[]求传统，而是[]接受每个人都[]有自己喜欢的[]生活。
正如金庸《白[]马啸西风》里[]的李文秀与哈[]萨克人展开了[]一场场情与欲[]的角逐，《我[]的阿勒泰》里[]的李文秀也与[]哈萨克少年巴[]太不期而遇，[]两人同所有年[]轻男女一样，[]经历相遇、捉[]弄、误会、道[]明心意和心生[]芥蒂。
月光打在巴太[]脸上的下一刻[]，于适轻轻用[]哈萨克语唱出[]“月光摇曳在[]地面上，周围[]开始泛起模糊[]的光”，此情[]此景，此时此[]夜，观众也情[]不自禁流下了[]热泪，为李文[]秀和巴太的重[]逢感到欣喜，[]并感慨这部剧[]“后劲也太大[]了”。
在一些悬浮的[]都市剧中，故[]乡往往代表着[]面目模糊的故[]土、庸俗粗暴[]的乡人以及无[]法摆脱的原生[]家庭，它们如[]影随形，同留[]不下的大都市[]一样，折磨着[]每一个怀揣梦[]想的打工人。[]
但阿勒泰与那种已变成刻板印象和流量密码的故乡截然不同。如果说风吹草低见牛羊，那滕丛丛镜头下天高云淡、云卷云舒的阿勒泰，则无疑能最大程度让人抛却一切烦恼，尽情舒展心灵，展现出人的真性情。
它像是一颗药，能够缓解失意且孤独的都市打工人的疲惫感，给他们带去或许短暂但绝对强大的治愈感。
“寒冷并不是[]全部，我还以[]更多的耐心展[]示了这寒冷的[]反面。那就是[]人类在这种巨[]大寒冷中，在[]无际的荒野和[]漫长的冬天中[]，用双手拘起[]的一小团温暖[]与安宁。”李[]娟在《冬牧场[]》中曾如此写[]道。
而张凤霞、李[]文秀、巴太等[]人在阿勒泰所[]经历的一切，[]无不印证着这[]句话的正确。[]里面的确有传[]统与现代的冲[]突、城市与草[]原的差异、代[]际沟通的困难[]，但更多还是[]遥远草原上的[]宁静旷远、深[]山牧场里的朴[]素生活、人与[]人之间的纯粹[]美好，这是人[]们在现代都市[]中很难体会的[]诗情画意。
剧集定格在李[]文秀与巴太的[]月下重逢，并[]没有明确交代[]两人是否会尽[]释前嫌，走到[]一起，而作为[]原创角色，观[]众也无法从李[]娟的散文集中[]找到明确的答[]案。
但换个角度看，开放式结局能够带给观众更多想象空间，能选择喜欢的叙事去想象并相信，也算是平淡生活中的小惊喜，也间接促使着他们为《我的阿勒泰》在社交平台上奔走呼号，助推该剧踏上新的征程。
“返乡剧”走红，
“一部剧带火一座城”能否复制?
就体量而言，《我的阿勒泰》是一部只有8集的精品迷你剧，但就类型而言，它无疑是近些年越来越火的“返乡剧”。
如果说前两年的《故乡，别来无恙》《去有风的地方》，是刚刚吹响国产返乡剧的号角，那《春色寄情人》《我的阿勒泰》无疑又给返乡剧添了一把火，让业内会更加重视这一还算新潮的剧集类型。
《我的阿勒泰[]》开播于五一[]假期结束后的[]5月7日，吸[]引观众的不止[]是具有原生态[]美感的阿勒泰[]，还有经汹涌[]人潮对比，更[]显可遇而不可[]求的宁静祥和[]之美。
该剧开播后，“阿勒泰”的百度搜索指数在一周内暴涨30倍，微信指数在一周内暴涨50倍。据携程数据显示，自《我的阿勒泰》在5月7日开播以来，阿勒泰度假产品旅游预定量环比上月同期增长约370%，在并非阿勒泰旅游旺季的5月，能让阿勒泰拥有如此高的热度，也客观证明着影视+文旅拥有着无限可能。
阿勒泰地区的[]文体广旅局副[]局长栗元浩在[]接受记者采访[]时表示:“阿[]勒泰旅游资源[]特别丰富，很[]值得大家来探[]索。但目前，[]接待能力、基[]础设施建设、[]服务意识都有[]限，我们很急[]迫，想抓住机[]遇快速提升。[]”
而在《我的阿勒泰》爆火之后，阿勒泰捕捉到了网友们的热情，即将推出剧集打卡地等新的旅游线路，比如在该剧的拍摄地哈巴河县，可以游览剧中的张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场，而在青河县，则可以感受青格里狼山的野狼生态文化。
影视拍摄地被当作旅游地标、热门打卡地点，并非第一次发生。《后会无期》之于舟山东极岛，《亲爱的，热爱的》之于三亚亚龙湾，《司藤》之于无锡惠山古镇，都是值得一提的优秀样本。
但要说到“一部剧带火一座城”，并非所有热门影视剧都可以做到，它更像是优质返乡剧的独特能力。
去年1月开播的《去有风的地方》，观众们第一时间的讨论点都是刘亦菲颜值、刘亦菲与李现的CP感等颜值向。但当许红豆陷入工作与生活的双低谷，去大理云苗村“有风小院”度假休息时，观众的关注点开始明显变化。唯美田园中的浪漫爱情与充满烟火气和人情味的大理，再次被观众们所注意，而随着剧情层层展开、旅行博主们批量vlog的推出、大理文旅局开始发力，很难有观众不会为本就是热门旅游城市的大理所倾倒。
据飞猪数据显[]示，《去有风[]的地方》开播[]一周后，“沙[]溪古镇”搜索[]量增长10倍[]，“凤阳邑”[]更是暴涨50[]倍之多，“鲜[]花饼”等在剧[]中有所展现的[]云南特色美食[]更是多次登上[]淘宝热搜，“[]新年愿望就是[]去大理”顺理[]成章地成为许[]多观众的共识[]。
2023年1[]月20日，大[]理州委州政府[]给《去有风的[]地方》写了一[]封感谢信，感[]谢剧组让亿万[]观众认识大理[]、走向大理、[]爱上大理，同[]年12月25[]日，大理州文[]旅局发布公示[]，拟对202[]3年重大影视[]题材电视剧《[]去有风的地方[]》给予200[]万元补助。
这样的热度，也在一定程度上延续到了李现今年4月22日主演的《春色寄情人》上。据德塔文科技数据显示，在该剧开播一周后的五一小长假期间，李现、福建、泉州等关键词在各大平台均出现不同程度的涨幅，泉州在微博的热度涨幅更是高达379%。泉州文旅还授予了李现“宋元中国·海丝泉州”旅游推荐官的荣誉称号，并上线了《春色寄情人》的官方双层巴士专列。
历数这些优质返乡剧，不管是否在立项之初就与当地文旅局展开高度合作，但就播出后的效果而言，无不带动了影视与文旅的跨界融合，助推了旅游、消费、就业等多领域的联合发展。
但要想复制这[]些剧集的成功[]，并非一件容[]易的事。首先[]，观众对4K[]画质、沉浸式[]音效等影音效[]果有硬性要求[]，如果在技术[]手段上达不到[]或者“粗制滥[]造”，那剧集[]里的展现画面[]便很难让观众[]去打卡
其次，在降本[]增效的大背景[]下，棚拍被越[]来越多的制作[]公司所采用，[]但即便后期技[]术再好，也没[]有实景拍摄的[]真实感与震撼[]感，而千里迢[]迢去北疆等地[]区拍摄，意味[]着不低的制作[]成本。
用导演滕丛丛的话说，有许多人觉得《我的阿勒泰》是一个“赔钱货”。平台方与制作方是否肯承担风险，去投资这样的实拍返乡剧，在剧集推出后又该如何最大化投资回报率，也是一个不小的难题。
最后，是否有[]足够高的文化[]敏锐度，足够[]强的文化包容[]性，足够深的[]文化理解力，[]也考验着每一[]个想要在返乡[]剧赛道分一杯[]羹的剧组。就[]当下的舆论环[]境而言，在这[]个维度上稍有[]不慎，就很可[]能引起一场不[]小的风波。
而就观众沉浸在《我的阿勒泰》等剧集的后劲中无法自拔的态势来看，返乡剧在未来很长时间内还属于优质赛道，谁能顺利吃下红利，且让我们拭目以待。
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