多名大网红被封！MCN和创作者，该如何避免踩内容红线？

声明:本文来自于微信公众号 新播场（ID:New_bc），作者:场妹，授权站长之家转载发布。

又有多名大网红被封禁!

近日，“王红[]权星”、“柏[]公子”、“鲍[]鱼家姐”等多[]名百万粉丝网[]红遭全平台封[]禁，而他们的[]共同标签是“[]炫富网红”。[]

实际上，被亮[]红牌的远不止[]炫富网红。今[]年以来，编造[]剧本拍摄的“[]猫一杯”，以[]及“曲曲大女[]人”、“李一[]舟”等知识付[]费网红，都因[]为触及内容红[]线而遭到封禁[]。

每一次网红封禁潮背后，留给内容创作者和MCN的思考是什么?又该如何避免踩内容红线?

炫富网红遭全网封号

“在北京星河湾小区有7套豪宅，最大的一套房子面积达到991平方”、“我每天出门的情况下，身上的打扮加在一起没有8位数，肯定是不可以的”......

不久前，在接[]受媒体采访时[]，百万粉网红[]“王红权星”[]这么描述自己[]的生活。他没[]想到，一个月[]后，他的全平[]台账号就遭到[]了封禁，原因[]是“违反相关[]规定”。

5月21日，“网红王红权星被各社交平台封禁”话题登上微博和抖音双热榜，其中微博话题的阅读量超过2亿。热搜话题下，有网友表示:“封禁得很好，这种炫富的风气早就该被制止了。”

王红权星是一名网红，发布的内容为展示自己日常的奢华生活。他所展现出来的“富豪生活”是普通人难以想象的:比如出镜过的一整墙的奢侈品牌包包，收藏的千万级别珠宝，还有花费“十个小目标”买下庄园让父母养老，拍卖行拍下2700万的摆件等......

通过这种“钞能力”，他吸粉无数。在被封禁前，他全网粉丝超百万，其中仅抖音的粉丝数就超过了400万。

和王红权星一样靠频繁展示奢侈生活“炫富”起家的，还有柏公子和鲍鱼家姐这两位超过200万粉丝的网红达人，一个是有钱公子喜欢购买奢侈品，一个是豪门阔太坐拥五亩豪宅，目前也已经被各大平台封禁。

炫富网红突然[]遭到集中封号[]，并非没有征[]兆。

5月15日，抖音发布《抖音关于打击宣扬炫富等不良价值观信息的公告（一）》、小红书发布《小红书关于持续打击炫富等不良价值观内容的公告(一)》，多个平台共同针对平台内存在的炫富等不良价值观进行专项整治。

而更早之前，[]行业内也对炫[]富、拜金类内[]容亮过红牌。[]

2021年2[]月底，抖音发[]布公告，处理[]刻意炫富、炒[]作等不良内容[]，封禁了39[]73个炫富账[]号，清理相关[]视频、音频。[]同年3月2日[]，快手也发布[]了关于打击宣[]扬拜金类不良[]内容的公告。[]当年，平台就[]封禁了多个营[]销富豪人设、[]发布炫富内容[]来吸引眼球的[]网红。

如今，平台再[]度重拳出击，[]意味着这类内[]容将迎来彻底[]整顿....[]..

还有哪些网红被封禁?

近一年，因触[]及内容红线而[]被封禁的，远[]不止炫富网红[]。

据新播场不完全统计，去年8月至今，多达10位网红遭到封禁，其中有粉丝数近5000万的“二驴”，有全网粉丝4000万的“猫一杯”......

对于他们被封[]禁的原因，新[]播场进行了梳[]理:

1.内容造假:编造剧本、歪曲事实

今年2月，猫[]一杯发布了一[]条《在巴黎捡[]到小学生秦朗[]寒假作业》的[]视频，后被举[]报是编造剧本[]。直到4月，[]杭州公安机关[]介入调查后查[]明了事件真相[]，这是“猫一[]杯”及其同事[]薛某为博取流[]量所编造的剧[]本，并非是真[]实事件，由此[]对“猫一杯”[]、薛某做出处[]罚，随后“猫[]一杯”被全平[]台封杀。

同样因为编造[]剧本而被封禁[]的还有二驴。[]

二驴在2023年同样是为了博取流量而编造剧本，在直播过程中让一位大哥绑走自己，直播间网友觉得不对劲后报警，公安机关随后通报事件真相，“二驴”也因此被全网封杀。

除了编造剧本[]的，还有一种[]内容造假是发[]布不符合当下[]现实情况的过[]往视频。

今年4月，“[]点读机女孩”[]高君雨在社交[]平台账号声称[]自己患有罕见[]脑瘤，并发布[]多条视频记录[]治疗过程，但[]因视频中的衣[]着与季节对不[]上，被网友们[]质疑是库存视[]频。

事情发酵以后，高君雨的母亲出来道歉并表示:“是运营上面的错误，给大家造成了误解。”后经查明，真相是高君雨背后的MCN机构“豁然开朗”用库存视频配以近期发生的文字描述发布到网络。4月24日，“点读机女孩”全网账号均处于禁言或禁止关注状态。

2.传导不良价值观:引发焦虑，借机谋利

今年1月，“[]曲曲大女人被[]多平台封禁”[]引发热议。早[]在2023年[]12月，其同[]名微博账户被[]封，理由是“[]多次宣扬不良[]恋爱观博取热[]度，并借此贩[]卖课程谋取私[]利，传递错误[]价值导向”。[]

与一般情感博[]主不同，曲曲[]大女人主要教[]女性如何在亲[]密关系里获得[]实际利益，简[]单来说，就是[]怎么从男人手[]里捞钱。她通[]过提供所谓的[]情感咨询服务[]进行变现，直[]播间连麦一次[]高达800元[]，一套课卖2[]980元。

而知识付费博[]主“李一舟”[]，虽然并没有[]到传导不良价[]值观的地步，[]但也因为声称[]“学会AI就[]不会被社会淘[]汰”等宣传来[]制造焦虑，以[]此卖课变现。[]距公开报道，[]他售卖199[]元的AI课程[]，一年狂赚5[]000万元。[]今年2月，李[]一舟被抖音平[]台封号并下架[]所有AI课程[]。

3.内容或其他行为违规:言论过火，诱导付费

2023年，[]被称为“中老[]年人杀手”的[]网红“秀才”[]受到关注，粉[]丝数超过千万[]。有报道称他[]的女粉丝3个[]月为其打赏5[]2万，70多[]岁的老年粉丝[]瞒着家人远赴[]千里想要和他[]奔现。

然而，202[]3年9月，“[]秀才”因存在[]涉嫌偷税漏税[]和诱导粉丝打[]赏行为，账号[]被封禁。

打假博主“铁[]头惩恶扬善”[]则是因为在直[]播时口无遮拦[]，言论过火而[]违规。其多次[]在直播间中调[]侃“汶川地震[]”、“女性家[]暴”等话题，[]甚至在直播过[]程中自曝涉黄[]经历哗众取宠[]，被粉丝举报[]，抖音及微博[]账号被封禁。[]

如何避免踩内容红线?

可以看到，这[]些被封禁的网[]红都是因为踩[]中了内容红线[]，要么是造假[]，要么是无底[]线，要么就是[]传导不良价值[]观.....[].

每个阶段，监管层面会有不同的打击重点。对从业者而言，提升内容敏感度尤为重要。尤其是众多网红是个人创作者，更加缺乏内容安全方面的认知，所以更容易踩到内容红线。

事实上，每次[]出现这样的网[]红封禁事件，[]MCN机构往[]往会成为众矢[]之的，认为M[]CN机构承担[]着不可推卸的[]责任。

不过，MCN[]机构究竟有没[]有责任，也应[]该一分为二地[]看待。为此，[]新播场也询问[]了多家头部M[]CN机构的看[]法:

首先，如果是个人创作者，或是虽然签了MCN机构但只存在商务关系，不存在内容孵化合作，那么主要责任就在网红自己身上。

OST公关总[]监苟明就表示[]，一些网络红[]人在社会责任[]方面没有做好[]，无视国家监[]管部门的管理[]规定，对社会[]价值观造成错[]误的引导，应[]该承担后果。[]

其次，网红签约了MCN并有内容合作的，MCN就应当承担责任。

某头部MCN[]机构的负责人[]L告诉新播场[]，那些出事的[]网红，背后有[]MCN机构的[]，确实存在问[]题。“为了流[]量违背相关部[]门三令五申的[]规定，可能他[]们眼里只有钱[]，根本看不到[]其他的，所以[]要为结果买单[]。”

苟明也表示:“如果这些账号背后是机构在运营，那机构当然应该承担责任，应当去学习、研究相关的政策、法律、法规、文件，领会精神，去指导机构旗下的内容生产。”

那么，如何避[]免产生这样的[]问题?

对于个人创作[]者而言，需要[]多学习相关法[]律法规，了解[]平台规则。

对于MCN机构而言，可以通过组建相应的内容安全团队，制定相关学习课程，并规范内容审核流程，尽可能实现对红人内容生产全环节的把控。

L表示:“我[]们觉得如今每[]一家机构都应[]该配一个懂政[]府关系的人把[]关，还有任何[]时候都应该低[]调。”

据新播场了解，如今MCN机构早已将内容安全提上重要位置，确实已有头部MCN机构专门设立了这样的部门和岗位。

苟明告诉新播[]场:“我们认[]为内容安全工[]作，本质上是[]保护我们的核[]心资产——新[]媒体账号。我[]们经常强调，[]内容要是做不[]好，账号会不[]愠不火，但后[]边还可以调整[]、发力，重新[]做起来，但内[]容安全工作如[]果做不好，那[]就是休克式死[]亡，就永远失[]去了这个资产[]。”

据了解，OST在内部成立了内容安全生产委员会，制定了一系列的内容安全制度:审核-培训-学习-责任-处置一系列的规定;还专门聘请了资深新闻媒体人来负责内容安全工作，网信办、文旅局、广电局、市场监督管理局等相关的合规培训，一个不落下;每周发布两次内容安全提示、案例警示，每个月组织一场全员内容安全培训。

当下，短视频行业持续火热，网红和MCN机构置于聚光灯下，一举一动都备受关注。对于网红和MCN机构而言，要想走得长久，内容安全一定是一门必修课。