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不想给平台“打白工”的短剧公司们，正在努力探索新玩法。
有人押注品牌[]短剧、文旅短[]剧，也有人选[]择经营平台账[]号，尝试摆脱[]对小程序的依[]赖，并逐渐摸[]索出了一条新[]路径。
最近，新榜旗[]下抖音数据工[]具新抖的涨粉[]榜上就出现了[]这样两个新账[]号:
“指间短剧”曾30天涨粉158万，“疏影短剧”30天涨粉138万，累计涨粉296万。两个账号均属于头部短剧公司触摸文化，可以为观众提供短剧付费观看服务。
以“指间短剧”为例，目前该账号累计上线58部付费短剧，其中《白月光攻略手册》解锁单集观看需2.4元，全部解锁需62.4元。截至发稿前，《白月光攻略手册》累计播放量超1.4亿次。
与“姜十七”“一只璐”等短剧达人号不同，这类账号更多是短剧厂牌的官方账号，上线的大多是付费短剧，运营主体多为短剧公司，短剧种类多、无固定出演达人。
剧点短剧副总经理刘羽砚告诉新榜编辑部，这类短剧号在业内被称作端原生。目前，短剧的主要变现方式是在小程序上付费观看，通过官方账号完成变现则是一个额外的变现渠道。在他看来，“这种模式如果能发展起来，威力巨大”。
短剧号会成为[]短剧行业的流[]行趋势吗?目[]前短剧号的发[]展现状是什么[]?未来短剧号[]将如何发展?[]
带着这些疑问，我结合新榜数据检索到一批短剧号，并和多位业内人士聊了聊。
粉丝数最高958万，
短剧公司集体下场做账号
目前，不少短剧公司已经开始在抖音、快手、B站等内容平台布局短剧号。
粉丝总量最多[]的短剧号来自[]快手的“艾青[]的女人剧场”[]。截至目前，[]“艾青的女人[]剧场”的快手[]粉丝数达95[]8万，累计上[]传17部短剧[]，其中《再婚[]》的累计播放[]量高达9.8[]亿。“艾青的[]女人剧场”主[]要面向30+[]女性，题材风[]格更接近传统[]长剧中的婆媳[]剧。
快手是业内最[]早布局短剧的[]内容平台，孵[]化出了《长公[]主在上》等大[]批爆款短剧。[]（延伸阅读:[]《从分账1.[]5亿到拉拢周[]星驰，内容平[]台狂卷微短剧[]》）
今年上半年，百川中文网、剧点等短剧公司开始在B站运营短剧号，B站用户可以通过账号充电的形式观看《龙年大吉之衣锦还乡》《热辣滚烫之华丽变身》等短剧的完整版，目前包月充电价格在50元-128元不等。
短剧公司布局[]短剧号最多的[]平台则是抖音[]。据新榜编辑[]部不完全统计[]，目前业内主[]要的短剧玩家[]都已经在抖音[]布局了短剧号[]。
“好有本领”[]是柠萌影业旗[]下短剧厂牌好[]有本领的官方[]账号，202[]3年，靠着明[]星杨蓉主演的[]精品短剧《二[]十九》，好有[]本领迅速在业[]内打响名头。[]目前抖音号“[]好有本领”的[]粉丝数达52[]2万。
“娘娘来了剧[]场”是“短剧[]女王”徐艺真[]所属公司龙壹[]运营的官方账[]号。最近，“[]娘娘来了剧场[]”上线了首部[]付费短剧——[]徐艺真的新短[]剧《南总这次[]玩大了》。（[]延伸阅读:《[]“短剧女王”[]徐艺真:不带[]货，想靠短剧[]在电影节拿奖[] | 新榜专访》）[]
“听花岛剧场[]”是咪蒙的短[]剧公司听花岛[]的官方账号。[]听花岛是短剧[]行业的明星制[]作公司，先后[]制作了《裴总[]每天都想父凭[]子贵》《黑莲[]花上位手册》[]《我在八零年[]代当后妈》等[]爆款作品。
5月16日，[]“听花岛剧场[]”正式开始运[]营，并先后上[]线了《夜色将[]明》《凤凰于[]飞》两部作品[]。
“遇见好剧”[]背后的点众、[]“九州短剧推[]荐”背后的九[]州、“洛辰剧[]场”背后的花[]生、“指间短[]剧”背后的触[]摸、“山海星[]剧场”背后的[]山海等短剧公[]司，也都是短[]剧热榜上的常[]客。
以抖音短剧号为研究对象，我们发现这类短剧号有两大特点:
第一，短剧号已经出现不少高粉账号。
主流短剧玩家们不仅都布局了短剧号，而且一个比一个卷。
目前抖音的短[]剧号中，粉丝[]数最多的是“[]好有本领”，[]其他短剧公司[]虽然单个账号[]粉丝数不如“[]好有本领”，[]但却拼起了矩[]阵号。
据新榜编辑部不完全统计，点众至少运营了5个短剧号，累计粉丝数达1046万。九州、触摸、天桥分别运营了3个短剧号，累计粉丝数分别为937万、886万、159万。
除了布局矩阵[]号外，短剧公[]司们上线短剧[]的频次也非常[]高，九州的“[]霸总厉少”、[]触摸的“指间[]短剧”、天桥[]的“青春短剧[]”的上线短剧[]数分别达到6[]3部、58部[]、79部。
运营方面，短剧号们也不改卷王本色，除通过直播免费播放短剧吸引观众外，短剧号们发布短视频的频次极高。
通过高频发布短剧切片，不少账号的累计发布视频数都在6000个以上。截至发稿前，“洛辰剧场”的累计发布视频数超9000个。
第二，短剧号分化出免费和付费两种模式。
目前短剧号们上线的大多是付费短剧，但个别短剧号会像短剧达人号一样，为观众提供免费看服务。
带有传统影视[]背景的短剧公[]司大多选择了[]免费模式。
最典型的当属[]“好有本领”[]。目前“好有[]本领”累计上[]线了10部短[]剧，除了《二[]十九》最后两[]集需要付费观[]看外，大部分[]短剧都可以免[]费看。
周星驰和抖音[]联合发起的“[]九五二七剧场[]”和知名导演[]郭振宇团队的[]“女神剧场”[]，目前上线的[]短剧大多也可[]以免费看。（[]延伸阅读:《[]周星驰首部短[]剧上线:首集[]播放量超千万[]，徐志胜登上[]热搜》）
部分短剧公司还会选择同时布局付费和免费，包括天桥、麦芽、蜜糖、容量都单独运营了免费短剧号。这些短剧号大多不会上传短剧的完整版，而是通过试看吸引观众到小程序付费观看。
据“新腕儿”报道，最近短剧付费大盘连跌10天，其中一个原因就是被原生端分流。目前业内开始有短剧公司通过MCN收购视频号、影视号，然后改成短剧号，用于投放自家短剧。
过度依赖投流?
短剧号能解决行业痛点吗?
为什么要运营短剧号?
龙壹创始人龙哥的解释是，希望将徐艺真拍摄的所有短剧都放到“娘娘来了剧场”，方便观众寻找观看。“当然我肯定也希望能做成一个徐艺真的短剧厂牌。”
更核心的原因则是短剧行业的一个巨大痛点:变现方式过于单一，且高度依赖付费投流。
点众科技创始[]人陈瑞卿曾在[]接受“中国企[]业家杂志”采[]访时说，如今[]小程序、短视[]频平台中短剧[]的投流成本占[]总成本的80[]%以上。而一[]般来说，营销[]费用只占据电[]影总成本的1[]5%~30%[]。
王洪利是云雁文化集团董事长，也是最早入局短剧的玩家之一。他接触到的一些大公司大多不愿意做小程序短剧。“横屏短剧是公域逻辑，平台免费给流量，最后一起分账;小程序短剧是私域逻辑，必须靠在抖音、微信等平台大量投流才能吸引用户观看付费。哪天抖音不给流量的时候，你觉得那些小程序短剧平台是什么结果?”
“小程序还是[]太受限了，有[]巨大的业务不[]确定性。”在[]王洪利看来，[]小程序短剧更[]像是一个阶段[]性的历史产物[]。未来小程序[]短剧或许会参[]考爱优腾芒的[]横屏短剧，流[]量由平台提供[]，制作方主要[]赚短剧分账。[]
基于这个逻辑[]，短剧号可能[]是短剧公司探[]索业务可能的[]一个尝试。
米活力负责人[]米巍认为:“[]钱都让平台赚[]走是不合理的[]，所以你会看[]到现在业内开[]始尝试端上付[]费，这或许会[]是一个方向。[]”
那么，短剧号[]有用吗?
与小程序的投[]流逻辑不同，[]短剧号遵循的[]是账号经营逻[]辑，商业价值[]也围绕账号展[]开。
首先是账号本身的流量价值。
与小程序无法[]留存观众不同[]，短剧号吸引[]到的观众是可[]以沉淀下来的[]。目前短剧号[]的粉丝数从几[]十万到几百万[]不等，这些既[]可以为短剧小[]程序引流，也[]可以增加短剧[]号上付费短剧[]的观看次数。[]
举例来说，“指间短剧”“山海星剧场”“容量倾城短剧”等短剧号开通的500人抖音群数分别为19个、20个、80个，这些都可以为短剧号的新剧上线贡献流量。
目前，短剧号[]上已经出现了[]不少播放量破[]亿的付费短剧[]，其中《二十[]九》的累计播[]放量达8.3[]亿次，《夜色[]将明》的累计[]播放量达4.[]2亿次。
其次是账号的更多商业可能。
谈及短剧号的[]价值，好有本[]领相关负责人[]曾明辉认为，[]“好有本领”[]的账号商业价[]值很高，“靠[]广告或者电商[]变现，理论上[]是完全可行的[]”。目前“好[]有本领”已经[]相继尝试了广[]告商单、短剧[]付费、直播带[]货三种变现方[]式。
抖音星图数据显示，“好有本领”一条1-20s视频的报价高达26.8万元，一条视频最高报价34.8万元。近90天，“好有本领”发布了超5条星图视频。
事实上，不独[]“好有本领”[]，不少短剧号[]都给出了星图[]报价，正在尝[]试广告变现。[]
短剧付费是短剧号最直接的变现方式。龙哥提到，《南总这次玩大了》是龙壹上线的第一部短剧，“‘娘娘来了剧场’是一个没什么粉丝的新号，结果充值流水第一天2万元多，第二天6万元多。平台告诉我，在原生端对于粉丝少的新号来说，这算是绝对的爆款。”
龙哥说，以后[]龙壹的所有短[]剧都会在“娘[]娘来了剧场”[]上线，这会是[]一个长期运营[]的渠道。
至于直播带货[]，目前虽然不[]少短剧号都开[]通了抖音橱窗[]，乃至上架商[]品，但目前尚[]无太多典型案[]例。
值得注意的是[]，短剧号没有[]短剧达人的人[]设属性，变现[]上可能会更为[]困难。此外，[]不同于专业做[]账号的MCN[]机构，短剧公[]司大多更擅长[]拍短剧，未必[]有足够的运营[]能力，这客观[]上会限制短剧[]号的价值挖掘[]。
整体来看，用[]短剧内容吸引[]粉丝，积累账[]号资产，进而[]以账号为阵地[]探索各种变现[]可能，已经得[]到初步验证，[]至于短剧号到[]底能发挥出多[]大价值，仍然[]是个未知数。[]
但可以确定的是，只要短剧公司们持续投入精力探索，短剧号大概率能成为短剧商业模式的重要一环。
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