批量复制爆款短剧

频繁曝出“造富神话”、被贴上“2023年最盈利赛道”标签的短剧，正遭遇监管风暴。

近期，被传2[]4小时充值破[]2000万的[]《黑莲花上位[]手册》在上线[]几天后被下架[]。微信、抖音[]、快手等平台[]相继发布打击[]违规短剧的公[]告，并在一周[]内下架数万部[]作品。

短剧主打时间[]短、剧情抓马[]、反转密集，[]由于能迅速调[]动观众情绪、[]引导观众付费[]，诞生了不少[]&ldquo[];以小博大&[]rdquo;[]的案例，行业[]也开始野蛮生[]长。&ldq[]uo;短剧就[]像当年的网大[]一样，爆发后[]必定迎来规范[]化管理。&r[]dquo;制[]片人、导演李[]韵铭表示。

监管之下，一[]些从业者改变[]了节奏。编剧[]随欢表示，因[]题材原因，一[]些原本定了的[]剧本，销售和[]拍摄都被暂停[]。

不过，此刻仍[]有大量从业者[]在试图做出下[]一个爆款。「[]定焦」询问了[]西安、河南、[]广州、北京等[]不同地区的制[]作方，以及几[]位平台方从业[]者，大家均表[]示，短剧有所[]降温，但依旧[]热闹。观众对[]短剧欲罢不能[]，还在拼命充[]钱。

和长剧不同的是，多位业内人士认为，从题材到剧情、从画面到剪辑、从台词到剧名，短剧有着一套完整的爆款公式，且屡试不爽。

甚至有制片人[]告诉「定焦」[]，他接到过一[]份平台方的制[]作需求，对方[]出剧本，他们[]负责拍摄，而[]这个剧本此前[]已经上线了三[]版，到他们手[]里，拍的是第[]四遍。令他诧[]异的是，前几[]个版本，除演[]员有变化外，[]剧情台词几乎[]原封未动，连[]角色名字都没[]有变，但播出[]效果都不错，[]成功回本。

爆款短剧到底[]是怎样精心设[]计、一步步掏[]空观众钱包的[]?看完这篇文[]章，下次你在[]充钱之前，或[]许可以冷静一[]点。

“爆款”三原则:

画面刺激、剧情无脑、节奏爽快

拆解爆款短剧[]套路前，先明[]确爆款短剧的[]标准。

由于各大平台[]并未公开过每[]部短剧的收益[]，「定焦」结[]合各大平台榜[]单和编剧、编[]辑、制片等环[]节从业者的观[]点，得到的较[]为一致的意见[]是，根据投流[]数据（短剧很[]重视投流，即[]由短剧平台在[]抖音、快手、[]百度、腾讯等[]多个渠道投放[]信息流广告）[]+业内口碑，[]可以细分为三[]个梯队:热剧[]、爆款和现象[]级作品。

短剧责编来年[]表示，先看数[]据，一部剧投[]流总消耗在8[]00万-10[]00万，可直[]接判定为热剧[]，2000万[]-3000万[]是爆款，至于[]现象级作品，[]得加上破圈度[]进行衡量，比[]如《无双》让[]很多人认识到[]了这一品类，[]肯定是现象级[]短剧。

纵观市面上的[]短剧，大家公[]认的现象级作[]品数量不多，[]男频向（主要[]受众是男性）[]代表作有《无[]双》，女频向[](主要受众是[]女性)为《皇[]后娘娘来打工[]》。但爆款数[]量不少，据来[]年估算，每个[]月都能有两到[]三部，例如《[]化龙》《当替[]身我月薪百万[]》等。

综合多位从业者的说法，创作一部爆款短剧，三大原则必不可少:画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。

在画面上，无论任何题材，吻戏、擦边床戏都必不可少，且出现频次不低，有的作品甚至每集都会涉及。很多短剧为了吸引用户，会在第一集和投流片段中，先放出这类画面。

通过近期被下[]架的短剧名字[]《娇妻XXX[]XXX虐了》[]《萧总XXX[]XXX吻戏》[]等，大家也可[]以自行脑补一[]下。

一位从业者告[]诉「定焦」，[]很多短剧都游[]走在红线边缘[]，本次受到监[]管后，制作方[]会在画面上收[]敛很多。

在剧情上，短剧需要做到足够简单直接，最好一句话就能说清整个故事，每句台词最好控制在十个字以内。

这对于一些写[]惯了长剧的编[]剧来说并不容[]易，一位短剧[]编辑告诉「定[]焦」，在和编[]剧沟通时，他[]们经常发现剧[]本太&ldq[]uo;复杂&[]rdquo;[]，每次都得让[]编剧修改三四[]遍。

在节奏上，除了要节奏要快、反转要密之外，还要格外重视第一集和前十集。

以第一集为例，在2-3分钟的时间内，编剧要完成引出男女主角、讲清楚两人身份、过往经历等内容。在讲述时，不能平铺直叙，要带矛盾介绍。

“矛盾性、冲突性、画面冲击感、节奏密度，第一集里这些元素缺一不可。”资深编剧玩子告诉「定焦」。

紧接着，至少[]2-3集要出[]现一个反转。[]例如，上一秒[]女主打开门撞[]见床上有人，[]以为老公出轨[]，下一秒发现[]竟然是自己走[]错了家门。编[]剧随欢对自己[]的要求是，每[]集都要有卡点[]意识，能吸引[]观众持续点开[]下一集付费观[]看，所以，每[]一集都她都会[]把故事铺垫好[]，制造悬念或[]者紧张感。

短剧还要遵循前十集定律。原因很简单，短剧的盈利模式主要是靠用户付费，第十集是第一个付费点。

这十集里的内容大有乾坤。大致思路为，1-4集交代清楚该剧的世界观、主要人物相关内容和该剧重点剧情，5-8集进一步推进剧情发展，同时把用户情绪拉到极致，9-10集卡点留钩子，勾起用户付费意愿。总之，让观众让在追剧过程中，没有一丝喘气机会。

把情绪拉满也[]有技巧。一个[]比较好用的方[]法是，在交代[]男女主身份、[]经历时，遵循[]前后反差越大[]越好的原则，[]比如开头描述[]主角形象，尽[]可能地突出&[]ldquo;[]惨&rdqu[]o;、&ld[]quo;低&[]rdquo;[]。

编辑碎银几两[]以她修改过的[]一个剧本举例[]。在描述女主[]出身卑微时，[]原本作者写的[]是，一个从乡[]下来的女孩，[]穿得破破烂烂[]地站在别墅门[]口。她将&l[]dquo;破[]破烂烂&rd[]quo;展开[]了更为细致地[]描写，塑造成[]了一个背着蛇[]皮袋衣服打着[]补丁，但是干[]净整洁的乡下[]女孩，局促地[]站在别墅门口[]。

&ldquo[];这样既交代[]了女主的处境[]，也写出了其[]性格，与豪华[]别墅的反差和[]女主后面的形[]象也形成了对[]比。&rdq[]uo;碎银几[]两表示。

两大“套路”题材:

男频战神，女频复仇

梳理清短剧的[]大致思路后，[]「定焦」和几[]位业内人士，[]进一步拆解了[]两大爆款题材[]的打造公式。[]

目前短剧题材很多，涉及战神、赘婿、甜宠、复仇、虐恋等十几种。玩子告诉「定焦」，男频中，战神题材从开年火到了现在，属于男性向短剧中产生爆款最多的类型，代表作品为《无双》。

女频中，虐恋、复仇、甜宠题材数量占比较多。不过甜宠主要情节为撒糖，不容易写出起伏，圈内更偏爱强矛盾冲突的复仇类，《腹黑女佣》就是这一题材。

那么，这两类[]题材是如何拿[]捏观众的?

先看男频类。[]

战神题材大多[]讲的是，本为[]一方霸主的男[]主，伪装成小[]人物，在不断[]暴露身份的过[]程中，啪啪打[]脸反派的故事[]。

玩子最擅长这类题材，她告诉「定焦」，战神题材的秘诀是爽感，“男主扮猪吃老虎，配角不停打脸，从而制造男主不断逆袭的效果，而站在上帝视角的观众，能收获一种螺旋式上升的爽感。”

玩子表示，只[]要把这个大框[]架掌握好，剧[]本基本不会出[]问题。对于中[]间的剧情，编[]剧可以随意发[]挥。

她透露，制造[]爽感也有套路[]，主要通过新[]人物和反派人[]物。

“让每集出现的新角色对男主俯首称臣，并用较为夸张的动作，比如‘下跪’，以彰显男主的位高权重。”她说。至于反派，则要让其有“智障逻辑”。“每当男主显露大boss身份时，反派始终持怀疑态度，要么以为男主收买了对方在做戏，要么以为是靠女人上位。反正，即便所有证据摆在面前，反派就是不相信。”

不过，玩子也[]表示，反派智[]障是早期一种[]常规套路写法[]，现在剧本越[]发精良，也会[]给反派增加人[]物厚度，反派[]越厉害，能打[]压反派的男主[]也更有魅力。[]

来年提到，短[]剧设计剧情时[]并不是一味骂[]街、羞辱，比[]如可以融入一[]些增加情绪的[]核心元素，类[]似中西差异，[]反派崇洋媚外[]等等，或者在[]剧情中融一些[]近期社会热点[]，这些小方法[]都可以增强用[]户追剧情绪。[]

但有时候，编剧在写战神类题材时会出现一些原则性错误。比如为了制造冲突，让男主被打、下跪。“主角都是战神了，是剧中权力最高的人，怎么能被打呢，这是把框架写崩了。”来年表示。

再看女频类。[]

复仇题材基本[]讲的是，豪门[]千金在遭遇反[]派迫害落难后[]，开启复仇剧[]本一路绝杀的[]故事。

最擅长这类题材的随欢表示，复仇题材的核心是情感。这要求编剧前期尽可能渲染女主的悲惨经历，人设越悲情，越能带动观众情绪。

比如《腹黑女[]佣》里，女主[]遭遇童年创伤[]，目睹父亲摔[]下楼。另外，[]女主出生带有[]生理缺陷，也[]是比较常用的[]套路。

男频战神中的反派是不相信一切的“智障逻辑”，女频复仇类的反派遵循的是“找事逻辑”，她的主要任务是不断给女主制造麻烦，要足够“坏”。

“复仇剧中的反派，就是要会找事儿。女主干什么，反派第一时间阻止，编剧不用太注重反派行为的逻辑性，而是利用角色和观众的信息差，让他给主角增加阻碍。”随欢表示。

可能有观众认为反派的“智障”和“找事”并不合常理，但玩子告诉「定焦」，写短剧不用太在乎逻辑，不用思考每个人物动机，只要他的行为举止和台词能带出矛盾冲突，就能写下去，遵循冲突性>逻辑性，情绪性>故事性的写法。

另外，无论男频战神还是女频复仇，都要注意10集、30集、60集这些付费点，剧本需要留足钩子。

留钩子的方式[]大同小异，即[]通过各种方法[]设置悬念。

剧情走向上，[]主角计谋是否[]被戳穿、主角[]身份是否将曝[]光等，都是比[]较常见的钩子[]。也可以是情[]感上的，比如[]配角已经动手[]了，这巴掌是[]否会煽到女主[]脸上。如果以[]上套路翻来覆[]去用了好几遍[]，还可以加入[]新人物卖关子[]。

随欢表示，这[]些设置悬念的[]方式屡试不爽[]。追过两三部[]短剧后，观众[]便会发现这些[]套路，而这些[]钩子后牵扯出[]的剧情往往是[]，男女主安然[]无恙，继续开[]挂。

想要更“爆”:

台词、剪辑、剧名都有门道

台词和剪辑，[]也是构成爆款[]短剧的两块重[]要内容。

短剧台词要做到两点，一合格，二简练。

合格指的是符[]合时代标准，[]不能超前。比[]如清代官职在[]唐朝出现，这[]样的低级错误[]是不被允许的[]。

简练则为&l[]dquo;用[]最少的字让人[]物打脸&rd[]quo;。简[]言之，台词要[]大白话，不加[]一丁点修饰语[]。

玩子开始很不[]适应，&ld[]quo;比如[]，一家上市公[]司的总裁、接[]受过国内外优[]质教育，却在[]公开场合说&[]lsquo;[]这个女人我真[]讨厌&rsq[]uo;。我觉[]得这很粗鄙。[]&rdquo[];但后来，她[]发现用户根本[]不在意这个角[]色的身份。

这也是从网文[]、长剧转行来[]短剧的编剧经[]常遇到的问题[]，台词摆脱不[]了文学性。&[]ldquo;[]不要太文艺，[]一定要言简意[]赅，&rdq[]uo;用李韵[]铭的话说就是[]，&ldqu[]o;角色用最[]简单的台词攻[]击对方，用最[]简单的手段打[]脸对方。&r[]dquo;

一位制片人以自己拿到的两个剧本举例。一个是平台大制作，拍摄团队用的是长剧豪华班底，但编剧想要的东西太多，前十集一直在堆人物，台词也很长，“围读剧本时，我们读到第六集都犯困了。”而另一部，资金投入不大，剧本短小精悍，台词十分精炼，一看编剧就很懂短剧套路。最终前者哑火，后者播出即爆。

总之，从剧情[]到台词，方方[]面面，短剧都[]要将&ldq[]uo;短&r[]dquo;贯[]彻下去。

而剪辑作为成[]片的最后一道[]关卡，被短剧[]圈称为一个能[]化腐朽为神奇[]的工种。目前[]爆款短剧制作[]方之一的西安[]丰行文化，也[]以剪辑功力高[]闻名。

剪辑的功力主要体现在气口和配乐上。一位高水平的剪辑，能掌控剧集的每个付费点，不仅能将悬疑点剪辑出来，通过配音加深剧情冲突，挑动用户追剧情绪，甚至还能将每个画面、每集衔接做到严丝合缝，不留一秒多余镜头，从而让手机前的用户忍不住付费。

李韵铭有着亲[]身经历，有一[]次他在审片时[]发现，有部片[]子虽然是自己[]拍摄，后期却[]不像出自自家[]公司，节奏更[]好。身边的工[]作人员告诉他[]，这是一家比[]较出名的制作[]公司剪的。&[]ldquo;[]不同的剪辑，[]能制作出两部[]剧的效果。&[]rdquo;[]他表示。

演员和服化道以及剧名，对一部短剧是否能爆也有一定的助力。

玩子表示，《[]无双》的故事[]框架遵循的还[]是战神类的套[]路&mdas[]h;&mda[]sh;不停地[]逆袭，它能破[]圈的一大关键[]是男主白方文[]演得好，而这[]位演员主演的[]《化龙》《北[]王刀》等短剧[]，从投流数据[]来看，也能称[]为爆款。

在剧名上，《X总，我又_____》《离婚/闪婚后，_____》 《重生之_____》，以及首富、极品等直白且土味的词，屡次出现。

一位从业者表[]示，这并非平[]台要求，而是[]编剧的主动为[]之，&ldq[]uo;他们或[]是直接将网文[]小说原名照搬[]过来，或是模[]仿爆款短剧剧[]名。前者的好[]处是省事，后[]者则能蹭爆款[]作品的热度。[]&rdquo[];

“像剧情、台词一样，短剧剧名也不能太文艺，不过也不能太土，比如主角不能姓王，像《王总，_____》这种常见姓氏做剧名是很少见的，喜感太强。”李韵铭表示。

通过以上拆解[]，不难发现，[]爆款短剧背后[]有着一套可以[]复制的公式。[]不止一位从业[]者认为，目前[]大部分短剧还[]处于追求流量[]和收益的阶段[]，没有达到像[]长剧一样要追[]求创新的高度[]，因此会出现[]&ldquo[];套路&rd[]quo;&l[]dquo;雷[]同&rdqu[]o;的情况。[]

只是，当用户刷够了、疲倦了，还会迫不及待地买单吗?