拼多多联合央视新闻推出“宝藏多多”直播 致敬全国对口援藏30周年

“熟悉的昌都，陌生的昌都，当我默默地注视你，告诉我为何你如此迷人……”7月24日，西藏昌都市商务局局长石鲲鹏唱着藏歌走进直播间，为当地特色农产品公益“代言”。青稞麦片、青稞麻花、藏香鸡……他逐一打开包装，现场试吃。1997年大学毕业的石鲲鹏加入重庆援藏干部队伍来到3000公里外的昌都，至今已27年。

7月下旬，正值全国对口支援西藏满30周年的重大节点，拼多多联合央视新闻，以“雪域高原，宝‘藏’多多”为主题，在西藏自治区林芝市鲁朗国际旅游小镇开设助农直播，中央广播电视总台主持人朱迅、郭嘉宁联合推介西藏好物，拉萨市、日喀则市、山南市、林芝市、昌都市、那曲市、阿里地区等西藏全区7市（区）商务局领导先后走进直播间，各显神通，展示好山好水好物产，并向直播间的全国观众发出“雪域西藏行”的观光邀约。

▲“雪域高原，宝‘藏’多多”直播间现场。林生▕摄

近年来，西藏[]电子商务蓬勃[]发展，成为市[]场援藏的重要[]力量。公开数[]据显示，20[]23年，西藏[]自治区网上零[]售额实现17[]3.1亿元，[]同比增长89[].7%，增速[]位居全国第二[]。

当天的直播共[]上架近50款[]西藏特色农牧[]产品，涵盖粮[]油零食、养生[]滋补、服饰鞋[]包等品类，其[]中，墨脱红茶[]、手撕牦牛肉[]干、青稞爆米[]花、梵音桃花[]香水等商品均[]为优先发布。[]三个多小时的[]直播共吸引网[]络超2000[]万网友围观、[]拼单。

“这是我们初[]次遴选西藏全[]域的代表性农[]牧产品进行集[]中推介，也是[]西藏七地市商[]务局领导首度[]组团走进拼多[]多直播间专场[]讲解当地特色[]农牧产品。”[]拼多多副总裁[]侯凯笛表示，[]作为以农为基[]的电商平台，[]拼多多长期关[]注西藏发展，[]为进一步支持[]当地发展，平[]台近期专门成[]立了50人的[]援藏助农专项[]小组，一对一[]地协助西藏4[]0多家优质企[]业入驻平台，[]并针对商家提[]出的运营难点[]进行答疑解惑[]，助力“宝藏[]”好物走出去[]，产业与财富[]留下来。

打通“天路”，开辟幸福路

七位西藏干部[]组团花式带货[]，成了直播当[]日一大亮点。[]

拉萨市商务局副局长孙光耀以纳木错湖的爱情传说倾情介绍当地特色饮用天然水的故事;日喀则市商务局副局长贾士龙分享了当地人的智慧——青稞面包丁、青稞咖啡……西藏主食青稞也能“七十二变”;山南市商务局副局长达桑带来了取材自千年核桃树制成的核桃油;林芝市商务局局长多布杰分享了冻干松茸的食用方法，“食用时简单复水，便能还原鲜味”;那曲市商务局副局长尼玛扎西身着当地品牌冲锋衣，讲述着那曲蓬勃的发展;昌都市商务局局长石鲲鹏唱着藏歌登场，化身广大网友的零食“嘴替”;而阿里地区商务局局长土旦格勒则在直播间晒出灵芝“项圈”，一展当地少有物产富足的豪气。

▲西藏自治区昌都市商务局局长石鲲鹏唱着藏歌走入直播间。林生▕摄

西藏俗语有称[]，远不过阿里[]。如果青藏高[]原是“世界屋[]脊”，那么，[]阿里地区就是[]“世界屋脊之[]屋脊”，平均[]海拔4500[]米以上，深处[]西藏西部。全[]国对口援藏3[]0周年以来，[]随着交通基础[]设施的完善，[]阿里正变得越[]来越近。土旦[]格勒这次从阿[]里到林芝，“[]开车只用了1[]6小时，以前[]要走30多个[]小时”。

“从此山不再[]高，路不再漫[]长，各族儿女[]欢聚一堂……[]”歌曲《天路[]》中所唱的景[]象正成为现实[]。公开数据显[]示，截至20[]21年，西藏[]全区铁路运营[]里程已接近1[]400公里，[]复兴号开进了[]雪域高原;西[]藏公路网总里[]程达11.8[]8万公里，结[]束了全国最后[]一个县城墨脱[]县未通沥青路[]、全区最后一[]个乡未通公路[]的历史;建成[]高原民用运输[]机场5个，航[]线总数达13[]0条、通航城[]市达61个。[]

当日，多位参[]与西藏交通建[]设的亲历者亦[]走进直播间，[]讲述一条条“[]天路”落成的[]故事。中交天[]津航道局原党[]委书记李纯民[]今年已74岁[]，见证了西藏[]多条主干道的[]开通，而令他[]印象最深的却[]是一条条乡间[]路的建成，“[]村道很窄，但[]联通了高山牧[]民和山外世界[]。在西藏，每[]一条路都可以[]称为‘天路’[]” 。

西藏交通基础[]设施从无到有[]、从有到好，[]也为当地群众[]生活水平的提[]升按下了加速[]键。西藏藏缘[]青稞科技有限[]公司销售负责[]人扎西顿珠家[]住山南市浪卡[]子县的一座大[]山中，大山平[]均海拔约40[]00米，此前[]由于出入无通[]行公路，距离[]其他乡镇又远[]，几乎与世隔[]绝。在中央推[]行援藏政策后[]，公路通到了[]家门口，加上[]电商下乡政策[]的红利，扎西[]顿珠一家的生[]活正变得越来[]越好。“我现[]在用拼多多给[]阿爸阿妈买衣[]服、买药，甚[]至是大件电器[]，都会由电商[]下乡服务站送[]到家里，比以[]前方便多了。[]”扎西顿珠说[]。

交通运输部数[]据显示，截至[]2021年8[]月底，西藏全[]区共开设邮政[]普遍服务网点[]754个，快[]递网点399[]个，实现乡镇[]及以上城市邮[]政网点全覆盖[]，建制村村邮[]站全覆盖，建[]制村快递服务[]也实现了全覆[]盖，建制村直[]接通邮比例达[]高。

目前，拼多多[]已对西藏、新[]疆等边远地区[]开通了集运包[]邮服务。身处[]藏区的消费者[]，打开拼多多[]首页，大部分[]商品的服务说[]明展示栏都会[]显示“西藏包[]邮”。

加快农牧产品上行，助力市场援藏

产品进藏的同时，越来越多的西藏农牧产品也正加速出藏。直播当日，两名年轻人走入直播间，分享了通过电商将收益留给藏民的幸福故事。

▲电商代表扎西顿珠（左二）和崔明春(右二）分享各自助力藏货出藏的故事。林生▕摄

崔明春来自山[]东，是调味品[]品牌“林小生[]”的创始人。[]在与消费者的[]接触中，他发[]现越来越多人[]排斥食品添加[]剂，但对天然[]食材颇有好感[]。而松茸作为[]“菌中佼佼者[]”，口感尤其[]鲜美。

去年，崔明春[]到松茸原产地[]西藏林芝考察[]后，与当地企[]业共同开发了[]一款天然松茸[]酱油。“我们[]让松茸不再是[]一种只能在产[]季、用较高价[]格才能品尝的[]食材，普通消[]费者花二十块[]钱打个酱油就[]能尝鲜。而且[]，西藏松茸鲜[]味十足，极大[]地提升了调味[]品品质。”崔[]明春说。

崔明春起初担[]心新品销路，[]“结果，拼多[]多给予了大力[]支持，除了日[]常的商品运维[]建议，还通过[]平台流量和资[]源倾斜，如万[]人团等活动，[]迅速提升了产[]品曝光。”至[]今，这款天然[]松茸酱油已成[]为平台爆品，[]不到一年就累[]计卖出100[]多万瓶。

松茸酱油等精[]深加工产品的[]火爆不仅扩大[]了林芝松茸的[]市场需求，也[]促进了当地群[]众增收。近年[]来，不仅松茸[]的收购格越来[]越高，村民出[]售松茸的议价[]权也不断提升[]。“现在正值[]松茸采收季，[]每天都会有收[]购商到村口等[]待，村民有时[]还会将松茸拍[]卖，价高者得[]。”崔明春说[]。

扎西顿珠是一[]名藏族小伙。[]“青稞是藏民[]的主食，我们[]每天吃的糌粑[]、日常喝的酒[]都由青稞米制[]成。青稞富含[]β-葡聚糖，[]很符合当代消[]费者对于低糖[]、低脂食品的[]需求，但由于[]西藏本地市场[]有限，其他各[]地消费者又对[]它不了解，致[]使青稞销售规[]模受限。”

2020年，[]扎西顿珠所在[]的藏缘公司入[]驻拼多多，“[]受益于农产品[]零佣金的惠农[]政策以及产消[]直连的模式，[]越来越多消费[]者了解并喜欢[]上了我们的青[]稞米，有物流[]，有市场，我[]们的销量比之[]前翻了10倍[]”。目前，藏[]缘拼多多旗舰[]店的白青稞米[]拼单量已超过[]10万斤，好[]评率超过99[]%的同款产品[]，“现在公司[]效益越来越好[]，我们员工的[]收入也越来越[]高了。”扎西[]顿珠说。

在当日的直播间里，青稞藜麦营养羹、酥油茶、加查达布有机核桃油、野花蜂蜜、冻干松茸……一件件西藏好物吸引观众连连发起“拼单”，48款产品链接中，牦牛奶精油手工皂、青稞锅巴、青稞麻花、松茸酱油、青稞大米、牦牛奶贝等均成为爆品。

▲手撕牦牛肉等直播间西藏好物。林生▕摄

截至目前，天[]然松茸酱油、[]墨脱特级有机[]红茶、西藏野[]花蜂蜜等藏区[]优品已对接拼[]多多的“百亿[]补贴”等扶持[]资源，而其他[]当地产品也正[]在加快出藏的[]路上。

侯凯笛表示，平台将持续投入优势资源助力西藏特色农牧产品连接全国大市场。“我们既要让广大消费者在享受这些雪域优品时进一步了解西藏的魅力，同时也要推动优质工业品下乡，助力消费普惠，让更多边远地区的消费者以更经济的方式过上更好的生活。”