声明:本文来自于微信公众号 娱乐硬糖，作者:顾 韩，授权站长之家转载发布。
相较于AI翻唱、AI换脸、AI智能体等在二创领域的风生水起，随着近期AI明确宣告进入专业创作领域，却引起了一连串意料之中和意料之外的群众反弹。如果AI内部也开组织扩大会议，应该也要说一句:改革进入深水区。
在奥运到来之前，AI创作是整个7月的舆论大热点、群众大雷点。一连串关联名单里既包括大明星成龙、大导演乌尔善，也有从番茄小说到AI助手“豆包”、国产办公软件WPS等一系列互联网大厂产品。同一时间段，抖音、快手也分别推出了自己的AI短剧。
AI创作在7月集中爆发，各方却明显仍在调试期。首当其冲的“受害者”是乌尔善。新片《异人之下》与《封神》的命运截然相反，其大众槽点是擦边软色情，比较小众的争议则在于:片中有近20分钟的画面是在AI技术辅助下、由真人实拍素材转化而成的动画。拍时废了老大劲，片方也将其作为卖点之一，观众却并不买账。
原因不难理解[]。男色变女色[]尚算一脉相承[]，但主动引入[]AI、宣扬A[]I，任由成片[]画面流露出A[]I味儿，与《[]封神》时期主[]打的真材实料[]、匠人精神可[]谓背道而驰。[]
从短视频上涌现的花式AI整活儿，到电影中的AI成龙、AI特效，以及面向网文作者的AI协议，AI攻入专业内容生产的速度超出人们的想象。而这些还仅仅是冰山一角，另外还有一些小事件没能分得那么多声量，但绝不代表它们不重要。
文字+AI，萝卜带出泥?
浅做一下事件[]回顾。今年6[]月，就有番茄[]小说作者发帖[]表示，收到了[]平台的一份“[]AI训练补充[]协议”，其中[]提到，平台有[]权将签约作品[]的“作品全部[]/部分内容及[]相关信息”用[]于包括AI人[]工智能模型训[]练在内的新开[]发技术研发/[]应用领域，并[]且乙方不得因[]此主张侵权。[]
在作者们多平台奔走宣传、乃至停更抗议的努力下，事件在7月份持续发酵，赢得了更多网友的关注声援。这个过程还印证了众人最可怕的那条猜想:有人扒出番茄小说站内已经出现一些疑似AI写书的账号，更新的频率与数量有明显异常，或是开篇方式高度雷同。
待到7月中旬[]，番茄小说官[]方终于作出回[]应，表示平台[]没有发布过任[]何纯AI写作[]的作品，不会[]违背作者个人[]意愿使用AI[]写作能力，同[]时上线了解除[]相关条款的功[]能入口。
但仍有作者表[]示，在解除条[]款之后，自己[]的作品疑似遭[]遇限流。要知[]道，番茄小说[]当初正是以免[]费模式与大数[]据推送手段吸[]引了无数读者[]作者，乱拳打[]翻付费老师傅[]。若真存在平[]台限流，这之[]于作者是非常[]实际的制裁。[]之于平台，这[]样的指控也意[]味着彼此的信[]任一去不返。[]
同为AI进入创作领域，AI电影引发的是观众的小规模吐槽，番茄小说事件则引发了更激烈的抗议与更广泛的共情，其区别就在于网文的多重属性。
网文的文首先[]是文学的文，[]对于单个作者[]来说，创意与[]版权都有意义[]，值得保护。[]然而，商业模[]式的纯熟又令[]它不可能只是[]个体的创意挥[]洒、为爱发电[]。
拉到宏观层面[]，它又是一种[]强调工业化、[]规模化的产品[]，有明确的套[]路可循，红利[]期也足够漫长[]。因此新人可[]以随时跟着教[]程入行，就算[]搞不出大IP[]，也能靠勤劳[]赚稿费过活儿[]。
每个读者都是潜在的作者，这是番茄小说事件的大众共情基础。
AI来袭，最先受冲击的就是这类“副业”作者。而作为免费阅读巨头，番茄小说上聚集着大量这类作者。因此，尽管搞AI的网文平台绝不止番茄一家，矛盾却率先在这里爆发。有媒体将这一事件比作网文圈的“萝卜快跑来袭”，不无道理。
事实上，到现[]在为止，作者[]们的疑虑也没[]能得到真正解[]决。只不过属[]于这一热点的[]“七天”之期[]已到，后续的[]一切又回到了[]小圈子里。
有趣的是，由于官方迟迟不作回应，也由于AIGC技术来得太快太猛、大众普遍对其一知半解，这半个多月中涌现出不少有谱的、没谱的猜测，字节系的AI助手“豆包”、国产办公软件WPS都被卷入其中。
涉及到授权与[]隐私，影响范[]围便不限于网[]文作者。很多[]不搞创作的普[]通人突然意识[]到，就算不去[]主动学习新技[]术，却免不了[]被新技术围猎[]。契机可能就[]是常用软件的[]每一次更新，[]或每一份“太[]长不看”的用[]户协议。
影视+AI，距离产生美?
事实上，国内[]专业影视领域[]对AI技术的[]应用远比AI[]成龙、《异人[]之下》要早。[]但之前主要是[]用在幕后，从[]作品看不出来[]，也并未对公[]众大肆宣传。[]
例如，用AI[]提升长篇网文[]的评估与改编[]效率，优化拍[]摄中的制片管[]理流程，辅助[]生成宣传物料[]等等。为了降[]本增效、又或[]者为了讲故事[]，三大长视频[]平台在这方面[]都十分积极。[]阿里甚至在不[]久前推出了一[]个影视妆造大[]模型。
电影领域，郭帆导演也曾经在行业论坛上分享过自己的经验。不难想象，《流浪地球》这样的科幻大片，后期特效何等烧钱，前期工序又何等繁琐，AI能够在剧本会、概念图这样的环节为他们节省相当的时间精力。
但此类应用方式通常不会在正片环节留下痕迹，观众也没必要知晓。《传说》的AI成龙与《异人之下》的AI转制动画引发争议的原因很简单:它们首次将AI带到了台前，作为正片的一部分看点来售卖。但拿出来的东西又不比短视频上网友自制的AI换脸、AI绘画好多少，让观众作为消费者深感不值。
毕竟，不管未来如何，电影到目前为止还是对双方都要求最高的一种专业内容——要掏钱买票、要在大银幕观看，还顶着第七艺术的名头，品质与独创性是重要的评价标准。硬糖君建议，下次如果不是真有把握惊艳众人，电影咱还是偷偷用AI降本增效就好。
而在微短剧界[]，对AI技术[]的想象与反馈[]又是另外一番[]光景。今年初[]，就有许多媒[]体报道过某些[]公司试图用“[]AI配音+换[]脸老外”让短[]剧一键出海。[]到了年中，随[]着AI视频技[]术日新月异，[]市面上已经开[]始涌现主打A[]IGC的短片[]与短剧:
6月，中央广播电视影视剧纪录片中心在央视频上线了3部AI短剧《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》。7月，抖快狭路相逢，“即梦”对战“可灵”，前者拿出了与电影公司博纳合作的《三星堆:未来启示录》，后者拿出了扶持新人导演的《山海奇镜之劈波斩浪》。
不难发现，这些AI短剧主要分布在幻想类题材。这主要是为了扬长避短，AI长在以低廉成本去呈现超现实画面，短处则是微表情与讲故事。
以硬糖君的实[]际感受，《三[]星堆》还带有[]浓重的动态漫[]画感。《山海[]奇镜》更自然[]一些，但显然[]团队承担不了[]更大的素材量[]，全季5集、[]其中最长的不[]过3分钟，剧[]情推进像电影[]解说一样匆忙[]。
可想而知，这[]两部短剧对于[]平台来说其实[]“广而告之”[]的意味更浓一[]些，播放表现[]也不算突出。[]不过短视频用[]户一如既往展[]现出了相当的[]宽容度，有些[]会犀利指出人[]物表情僵硬、[]长相变来变去[]，也有些冲着[]新鲜与免费不[]吝美言夸奖，[]顺便拉踩几句[]内娱鲜肉。
微短剧之所以是公认的影视鄙视链底端，是因为它并不把品质放在第一位。只要能提供充足的情绪价值，用户会对千篇一律的剧情与拙劣浮夸的表演照单全收，因此制作方也没那么多动力去砸钱搞精品化。
未来如若AI短剧真能解决面瘫问题，用户未必不会欢迎。问题反而在于制作方是否愿意付出前期的学习成本，因为就目前来说，还是压榨人类牛马更划算一些。想来短时间内，也就平台有这个动力和财力了。
营业+AI，革新长尾效应?
在这些引发热议的大事件之外，这个暑期档的剧集大战还推出了另一种玩法，也就是AI角色号——可以视为剧宣角色号的AI化、永久化;也可视为长视频拒绝让星野、ChatGPT等中间商赚差价，不必再由粉丝去创建和调教野生智能体，官方直接把一切准备好。
AI角色号目[]前的主要玩家[]是爱奇艺和腾[]讯视频。爱奇[]艺在主站推出[]了“桃豆”板[]块，并与微博[]合作，双端上[]线了一批角色[]号，包括《苍[]兰诀》的东方[]青苍、小兰花[]，《云之羽》[]的宫尚角、宫[]远徵等。
在微博，这些[]已播剧角色号[]主要是加入@[]评论罗伯特、[]@花果山_孙[]悟空这类“赛[]博街溜子”的[]行列中，主动[]闪现到评论区[]或者等待用户[]召唤互动。
在爱奇艺主站[]则有更多互动[]方式。网络资[]料显示，围绕[]热播剧《唐朝[]诡事录之西行[]》，爱奇艺推[]出了单个角色[]对话、探案小[]剧场、推理游[]戏、加入主角[]团群聊等四种[]互动玩法。
腾讯视频的角[]色AI则是与[]自家的AI应[]用“腾讯元宝[]”合作，用热[]剧为其引流。[]这一联动在《[]庆余年2》时[]期上线，到《[]长相思2》全[]面引爆。
《长相思》身为热剧的同时还主打雄竞，播到第二季，粉丝间的大战已进入白热化，角色AI互动值也就成为新的战场。“相柳”扮演者檀健次在直播中与AI互动，也提供了一个很好的事件营销。
目前来看，或[]许因为玩法太[]新、或者过于[]粉丝向，AI[]角色号的影响[]力还仅限于粉[]圈的一亩三分[]地，与成为真[]正的追剧日常[]还有一段距离[]。
但平台在这一业务的投入力度、宣传力度不小。因为它不仅是一种粉丝福利、一种新的剧宣方式，更代表了将剧集IP的长尾红利维持得更久、以及更多沉淀在主站的可能。
通常来说，剧[]粉的诉求是“[]只愿长醉不复[]醒”。但演员[]不可能为一个[]角色停留，活[]人运营的官微[]与角色号到期[]也可能会注销[]，甚至会被新[]剧顶替。日前[]，相柳在剧中[]战死之后角色[]号又注销，用[]粉丝的话说，[]以后连“赛博[]哭坟”的地方[]都没了。AI[]角色号则可以[]避免这种情况[]，或者，至少[]能够避免这种[]情况发生后，[]角色粉全被演[]员本人提走。[]
AI技术对资本的最大诱惑就在于将人工的、一次性的东西转化为可留存的数字资产，以后用来降本增效、反复收割。AI角色号如此，虚拟拍摄如此（搭一次实景，之后都可改用LED），“AI成龙”、AKA数字人也是如此。
如此，尽管真[]人主演一时半[]会不太会被取[]代，毕竟AI[]成龙匍匐在前[]。但其他工作[]机会可能会被[]压缩，例如真[]人到场可改为[]肖像授权。
“积极”的一面是，明星之于影视行业的重要性将会下降——来到了许多人喜闻乐见的痛击208w环节。但还有一个更朴素的逻辑，就是我们消费文娱产品，还是希望其中能够蕴含人类的巧思与情感，收获对人类自身的思考、对人类力量的肯定。成龙的高成就来自以血肉之躯玩命拍片、比肩特效，就算有朝一日AI成龙能够完美还原年轻的他，也很难带给观众同等的战栗与震撼。
至于剧集市场，我们口中的“内娱”，在没AI时也已经流水线、抄袭拼贴与空心偶像泛滥成灾，实在不需要更多的科技与狠活儿。其实就像任何领域一样，技术浪潮势不可挡，法律与行业共识也得抓进跟上，将对AI的应用控制在一个度，对所有人都好。
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